美妝市場正面臨一場嶄新的變革！從環保永續主張開始，到天然配方的堅持，每一個環節都象徵著消費者對於買美妝這件事有了新的想法～而其中最能被視為新時代美妝領頭羊的，或許就是來自英國，今年第三度登台的Lush！Lush不光是在產品製作上秉持著新鮮、零動物實驗原則，最特別的是，杜絕社群行銷的它，更堅持透過＂沉浸式洗沐觀念＂來轉念消費者價值觀！今年延續疫情後的宅經濟持續延燒，Lush再次跳脫老派的銷售思維，推出「沐浴體驗APP-Lush Bathe」，帶我們進一步拋開IG、FB的束縛徹底享受洗澡儀式感！

1.「泡澡儀式」變成實體App

對於Lush來說，好的產品是不需要行銷的！這也是品牌創立27年以來堅持的信念之一。正當美妝品牌依賴社群行銷時，Lush反而捨棄IG、FB的流量，鼓勵消費者放下手機認真地享受沐浴時光！甚至今年為延續這項初衷，品牌特別打造旗下第三款互動式 App＂Lush Bathe＂，結合視覺、聲音、身心體驗，並攜手瑜珈、冥想、心靈治療、水晶治癒等身心靈科學領域的專家，為每個消費者打造更讓人舒壓、忘憂的沉浸式沐浴體驗氛圍。

2.為泡澡量身打造的視聽享受

夢幻島嶼浸浴歌單 (ISLAND PLAYLISTS)

洗澡、泡澡對於Lush來說猶如精神糧食般重要，而在Lush Bathe被開發之前，品牌早在2021年宣佈退出社交媒體後，便於全球部分市場推出了 Adventures in Bathing，一個為沐浴、生活沉浸式體驗設計的浸浴音樂，甚至也為者幾首浸浴音樂量身打造對應的泡澡球（汽泡彈）！而這次於全球上架的Lush Bathe應用程式中，也收錄了六個以 Lush Spa 配樂為靈感設計的浸浴音樂播放歌單，讓妳能輕鬆且便利地在沐浴時享受音樂療癒。

3.視覺設計充滿層層驚喜

除了藉由音樂靜心，Lush Bathe的視覺介面設計也充滿巧思！帶點童趣且又讓人充滿幻想的夢幻島嶼歌單視覺，是由Lush的創意負責人Tom Griffiths打造。Tom Griffiths以沐浴氣泡蛋丟入水中噴發、溶解的療癒視覺衝突作為發想，將每個沐浴球都付諸主題與個性，並將其化為一個夢幻島嶼，也象徵著，當我們浸沐至泡澡水中時，當水中的色澤、花草材料的漂流、香氣的薰陶充斥感官，就像是走入不同的烏托邦島嶼般讓人忘憂且充滿能量！

4.全球10位心靈治療專家貼身服務

一場美好的沐浴體驗，不只能治療心靈更對於身心健康有利無弊！Lush Bathe不只有著讓人舒壓的浸浴音樂、視覺影像可以點綴洗澡時光，品牌也找來了旅居世界各地，超過10位瑜珈、冥想、水晶療法、心靈治療、占卜等身心治療領域專家一同設計浸浴課程，讓妳在體驗APP時可依照需求點選不同的音樂、意境搭配沐浴，宛如專家貼身在旁指導妳學會放鬆。

5.直接追蹤身心狀況

有了專家的經驗指引，讓我們更能透過App挑選到最適合自己的紓壓工具～不僅如此，為了更精準地掌握消費者的沐浴體驗感受，Lush Bathe還可連結手機端的健康追蹤App，進一步觀察睡眠和心跳數據，監測浸浴對身心健康的影響和好處！也讓總是被生活困住的現代人，能更有效率地改善睡眠品質，透過日常沐浴的儀式感得到放鬆、提升心情。

SOURCE : LUSH