1991 年夏天，麥可喬丹率領著芝加哥公牛隊，終於奪得了他第一座 NBA 冠軍盃。這一年，班艾佛列克只是 19 歲的青少年。30 多年後的現在，小班已經 50 歲了，據他自己的說法，「棺材都踏進一半了」(see the end of the tunnel)。這部他最新執導並演出的電影《Air 傳奇誕生》，講述喬丹加入 NBA 時所引起的風潮，Nike 如何排除各種困難與他簽約，並為他發行個人專屬鞋款 Air Jordan 的故事。

《Air 傳奇誕生》預告：

聽起來這像是小班導演在回顧他的青春公牛歲月，事實並不完全如此，這不是一部喬丹傳記電影，它與運動行銷比較有關……聽起來很無趣，誰對運動行銷有興趣呢？問題是，《Air 傳奇誕生》是一部極其性感、熱血與令人激動的精彩電影，這是一部沒有球賽過程的奇妙運動電影，但也許我們可以說，《Air 傳奇誕生》已經確定名列史上最偉大的籃球電影之列。

80 年代 NBA 是魔術強生與大鳥柏德的天下。

Nike、Air Jordan、NBA，這三個名詞放在一起，它們之間自然浮現另一個更偉大的名字：麥可喬丹。《Air 傳奇誕生》的前導海報上，就放著一只 Air Jordan 初代球鞋。試問，經歷並熱愛過公牛王朝、如今三十歲以上的觀眾們，怎麼可能會不知道《Air 傳奇誕生》是什麼樣的一部電影？我們可以先不談這部電影在搞什麼，讓你先閉目想像一下，《Air 傳奇誕生》會是什麼樣的電影？感覺很簡單，《Air 傳奇誕生》一定會出現當年大學畢業的麥可喬丹，描述他如何以新人之姿，慢慢在 NBA 站穩腳步；同時穿著 Nike 為他打造的紅黑球鞋，在球場上飛來飛去。

《Air 傳奇誕生》

事實不是這樣的，可以先爆雷：你在這部電影裡其實看不太到麥可喬丹。這部電影的主角不是喬丹，但你幾乎無時無刻都會聽到這個名字。他出現在電影裡的形象總是模糊，例如出現在畫質模糊的錄影帶裡、或是只露出半身的新聞剪報，但這部電影以喬丹為中心，他就像漩渦的中心，是一片空白，你感受得到他存在，卻看不到他的正臉。這奇妙的安排，正是《Air 傳奇誕生》刻意的安排。

《Air 傳奇誕生》

我們現在可以來介紹《Air 傳奇誕生》了：故事發生在一個沒人在意喬丹與 Nike 的年頭，喬丹大學肄業進入 NBA，當時許多人對他在大學聯賽的最後絕殺球仍然保持懷疑。確實他投出了定江山的一球，讓北卡羅來納大學獲得了 NCAA 總冠軍。但這似乎只是一時好運，他還沒踏上 NBA 球場，又不是第一順位的選秀狀元，許多人並不太注意這位不世出的灌籃高手。而當時 Nike 也沒好到哪裡去，儘管他們在跑鞋的市場有不錯佳績，但籃球部門的業績卻很慘淡，連球星都不願與他們合作代言，Nike 只能搶奪 adidas 與 converse 雙雄剩下的剩飯，將所剩不多的預算，簽下選秀順序後段班的幾位選手。

喬丹在 NCAA 冠軍賽的絕殺一球。

這不是我們熟悉的 NBA 霸主與籃球鞋霸主，而就像上述提到的，《Air 傳奇誕生》的主角甚至也不是喬丹，不會關注他在即將成為 NBA 選手前的心理糾結。這部籃球電影的主角不在球賽本身，主角是 Nike，上從 Nike 創辦人之一的菲爾（艾佛列克飾演）、下至行銷副總羅勃史崔瑟（傑森貝特曼飾）、行銷部顧問霍華懷特（克里斯塔克飾）、乃至行銷經理桑尼瓦卡羅（麥特戴蒙飾）。站在商業角度的運動行銷人，似乎不會是頌揚體能與技術的運動電影焦點，但是，《Air 傳奇誕生》反其道而行，它要說的不只是Nike如何簽下喬丹，它要說的是一群「造王者」的故事，它要說的是，小蝦米如何打破成規，顛覆運動世界的故事：顛覆，才是整部《Air 傳奇誕生》的真正重點。

80 年代加入 NBA 的喬丹。

喬丹橫空出世，在那個魔術與大鳥雙雄較勁的年代，他靠絕佳體能、自信與努力鍛鍊的技術，告訴全世界，籃球神的意志比他們想得更加絕妙奧秘。桑尼也一樣，他的目標並不是做一個「好經理」，他只想把經理的工作「做好」，也就是找到值得公司投資的球員，然後讓他名利雙收……公司的球鞋業績才能獲得實質成長。所以他不甘照本辦事地服膺公司的原則，他無視公司緊縮成本的規定，他甚至跳過球員經紀人，想要直接拜訪球員溝通合約。這一連串都是顛覆，胖胖的麥特戴蒙飾演一位屈而不伸的哀樂中年，但外表看來溫和的他，卻在行動中透出他內裡的熱血，與在球場上競逐得分的籃球員一樣拼命。

《Air 傳奇誕生》：麥特戴蒙

沒人想看運動行銷電影，因為那畢竟缺乏了球場上的你來我往，但你必須見證班艾佛列克的「進化」。《Air 傳奇誕生》不是小班過去擅長的黑色電影，這裡沒有槍戰與盜賊間的勾心，只有商場上的你來我往，不能用幾場激烈槍戰充數。《Air 傳奇誕生》靠的是極其紮實的劇本，這些行銷人之間的台詞，寫得簡明又充滿機敏，快速地帶領觀眾進入 80 年代的運動行銷世界，它一方面介紹那時的 adidas 如何成為潮流偶像，穿上它就代表老子是完美的性愛機器；那時的 converse 也是球鞋的代名詞，相同款式卻能讓各位籃球天王形成最愛共識。而 Nike 人們在對話裡透出絕望、焦慮與相反的求生意志，他們知道自己大幅落後，但他們就只需要一次機會，要將滿腔熱血全力投注。

《Air 傳奇誕生》

以小搏大是運動電影一貫的題材，但是班艾佛列克稍稍轉變了這個主題，突顯球場外的以小搏大。這個主題要發揮很簡單，但觀眾畢竟對這個時期的 Nike 並不熟悉，對桑尼瓦卡羅何許人也更是一無所知，《Air 傳奇誕生》必須白手起家地塑造這些角色。而這群 Nike 人的選角更是一絕，以荒謬搞笑起家的克里斯塔克，在這部電影裡收起了那些瘋狂，飾演一位妙語如珠與忠實友善的顧問，令人感受到這個角色的溫暖；傑森貝特曼飾演憂心忡忡的主管，他意識這個部門已經在裁撤邊緣，他付出一切卻毫無起色，其中一段深沈哀傷獨白，講的不是 Nike 的危機，而是中年在面臨人生大變的無奈與無助，令人動容。

班艾佛列克執導《Air 傳奇誕生》

說白了，觀眾是不是認識桑尼一點都不重要，《Air 傳奇誕生》在兩小時裡讓觀眾認識百廢待舉的 Nike 籃球部門，進而感同身受他們的困境，然後與他們的奮鬥一起跟著慷慨激昂。這是電影的魔力，這是班艾佛列克有資格拿到奧斯卡最佳導演的證明之一。《Air 傳奇誕生》電影裡塞進了大量 80 年代金曲，這是一般懷舊電影常見的套路，但這部電影其實不靠這些金曲喚醒觀眾的懷舊魂，它很清楚那個年代的 NBA 籃壇早就已經是歷史傳奇，桑尼的奮鬥其實也是帶著觀眾，深入 80 年代的 NBA 各個角落。帶你了解魔術與大鳥的天王影響力、還有包括被評太矮的史塔克頓、愛講幹話的巴克利、初生之犢的尤因……只要你經歷過那一段時空，聽到這些名字，你的淚腺可能就開始運作。

《Air 傳奇誕生》

《Air 傳奇誕生》開場第一個鏡頭，背景隱隱地傳來歌聲，唱著「我要我的 MTV」，這揭露了《Air 傳奇誕生》的顛覆本質：MTV 興起，青少年漸漸成為流行族群與消費族群的主力。運動鞋本身只是一種運動工具，在這個年頭裡也漸漸轉化為一種時尚，在球場之外也要穿球鞋，球鞋變成一種個人表徵，象徵我是某位球星的鐵粉、象徵我追尋那位球星的價值觀。Nike 做的不是一雙 Air Jordan，它打造的是一個喬丹自己不足為外人道的「喬丹精神」，Air Jordan 的紅黑配色，嚴重違反當代 NBA 的球鞋「白化」原則（白色須佔球鞋 51% 面積），但這種違規反而成了 Nike 的賣點，就問顧客，你敢不敢跟喬丹一樣叛逆。

《Air 傳奇誕生》：塔克表現精湛

《Air 傳奇誕生》拍出了 Air Jordan 的顛覆，在這個流行文化吹起顛覆風的 80 年代，一群顛覆行銷人，看中了勢必帶來顛覆的年輕選手，他們顛覆「落於人後所以必須甘心做牛後」的觀念、顛覆「這是行規」的陳舊觀念，然後做出一雙濃縮顛覆觀念的球鞋。自此顛覆了 NBA、顛覆了運動行銷界、顛覆了 Nike 在籃球界的地位、甚至顛覆了選手與贊助商之間的關係。贊助球星仍然是商業行為，但它自此不再純粹是商業，桑尼等人的顛覆，使廠商與球星變成了一同彰顯球星精神的合力夥伴。看看數十年後的現在，每個成功運動選手都要自己做品牌，他們不再只是大型運動企業像在菜市場指指點點挑選的豬肉，這種自主權的改變，也是來自喬丹與 Nike 的改變。

《Air 傳奇誕生》

如今才三月，距離下一次奧斯卡還有幾乎一年，但是，《Air 傳奇誕生》看起來就是一部奧斯卡電影，因為它幾乎面面俱到，內行外行都能享受門道與熱鬧。它談論的主題規模更大，甚至比同類的《魔球》更勝一籌。《Air 傳奇誕生》絕對是今年最精彩的電影之一，而且它也絕對是運動電影史上的即刻經典。這麼優秀，同時讓《Air 傳奇誕生》成為了 Nike 的大型業配廣告：我敢打賭，看完這部電影，你會有一種下單 Air Jordan 的莫名衝動。

《Air 傳奇誕生》4/3-4/4 限量口碑場，4 月 5 日正式上映。

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