【台味暴雪接地氣番外篇】經典IP找回老玩家 遊戲業KOL一句話揭《星海》可能動向

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By 鏡週刊
發布時間:2023-07-23 10:32:00

經過前幾年的大作空窗期,暴雪去年先是推出《鬥陣特攻2》,今年再推《暗⿊破壞神IV》,重振近年較為低迷的聲勢,也吸引不少老玩家回歸。近日有消息傳出,暴雪另一款招牌IP《星海爭霸》系列,或許也將有新作問世。

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即時戰略(RTS)遊戲《星海爭霸》系列,對於電競發展有深遠影響,在韓國尤其風行。然而在2015年的《星海爭霸II:虛空之遺》、以及2017年的《星海爭霸:高畫質重製版》後,該系列就未再有新作或資料片。2020年10月暴雪宣布《星海爭霸II》終止開發新功能,只保留部分安全性與遊戲平衡的維護,當時即有評論認為RTS已式微,未來再推新作的可能性不高。

隨著微軟即將完成動視暴雪的收購,日前有玩家在社群詢問「Windows Central」總編輯、熟悉PC遊戲產業的Jez Corden,如果微軟收購成功、是否會復活《星海爭霸》系列,他給了饒富深意的答案:「微軟無須復活《星海爭霸》。」又有玩家詢問Corden是否知道一些內情時,他簡短回覆:「是的。」被解讀為暴雪可能已在開發《星海爭霸》新作,因此復不復活並非問題。

對動視暴雪而言,《星海爭霸》IP受到許多玩家喜愛,就算停止更新仍有許多玩家持續遊玩。目前也有評論認為暴雪可能會更改系列作的RTS玩法,重新包裝《星海爭霸》系列,藉以延續IP的價值與影響力。

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發布時間:2023-07-23 11:03:00

《暗⿊破壞神IV》於6月發行,創下暴雪遊戲的預購紀錄。從上市前半年,台灣就展開一波波行銷活動,與樂團「血肉果汁機」合作單曲、邀天后蔡依林代言,甚至喝沙士、逛超商,都能看見滿滿《暗黑》元素。

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動視暴雪向來擅長與品牌、IP及藝人合作,進行多元跨界的在地化行銷,除了提升受眾對旗下遊戲的興趣,也增加台灣文化、藝術家與表演者在國際舞台的曝光。

 

金曲最佳樂團「血肉果汁機」在高雄啤酒音樂節「暗黑新弒代」節目登台,演唱與《暗黑破壞神IV》合作的單曲〈Blessed Mother〉。(動視暴雪提供)金曲最佳樂團「血肉果汁機」在高雄啤酒音樂節「暗黑新弒代」節目登台,演唱與《暗黑破壞神IV》合作的單曲〈Blessed Mother〉。(動視暴雪提供)

 

動視暴雪以開發「3A遊戲(Triple-A games)」為主,強調高品質、高製作成本,並投入大規模預算進行市場推廣。公司去年財報指出,「對做好新產品、改善內容的需求不斷增加,行銷方式也要能引起消費者共鳴,因此需要投入更多資金。」

近5年動視暴雪的產品研發與行銷費用,多維持10億美元以上。2022年研發費用突破14億美元,行銷支出也增加到12億美元,皆創5年來新高。提高研發與行銷支出的效果,反映在活躍玩家數變化:子公司暴雪的活躍玩家數雖然一度在2020年第四季跌破3千萬,但在去年第二季重回成長,第四季更攀升到4千5百萬的高峰。

位於台中草悟道的《魔獸世界》「阿薩斯」巨型青銅雕像在2016年設立,吸引許多《魔獸》粉絲專程前往參觀。(翻攝自動視暴雪官網)位於台中草悟道的《魔獸世界》「阿薩斯」巨型青銅雕像在2016年設立,吸引許多《魔獸》粉絲專程前往參觀。(翻攝自動視暴雪官網)

 

全球3A遊戲大廠中,動視暴雪相對重視在地化的行銷與社群經營,公司高層多次強調,開發針對當地文化風俗的內容是國際戰略的重要元素。台灣是美國以外、全球12個重要獲利來源之一,也投入許多資源進行在地推廣。動視暴雪澳紐暨台港澳及東南亞董事總經理Mark Cole強調:「我們相信與在地優秀人才合作,能更深化動視暴雪與在地連結。」

動視暴雪在2015年成立台灣分公司、直接負責遊戲營運後,隔年由好萊塢台裔藝術家王孫杰(Steve Wang)操刀,在台中草悟道設置《魔獸世界》的「阿薩斯」巨型青銅雕像,成為重要地標。2018年台灣玩家原創的「李奧瑞克」清潔工造型,被改良應用在《暴雪英霸》供全球購買下載。2019年適逢《魔獸世界》15週年,與多位台灣藝術家聯合策展,打造《魔獸世界》的木製武器、「拉格納羅斯」樂高與電影畫報,都是著名推廣案例。

2019年《魔獸世界》推出15週年,動視暴雪邀多位台灣藝術家創作《魔獸》藝術品,木雕創作者林昭辰以木雕重現多款兵器。(周文凱攝)2019年《魔獸世界》推出15週年,動視暴雪邀多位台灣藝術家創作《魔獸》藝術品,木雕創作者林昭辰以木雕重現多款兵器。(周文凱攝)

 

但自2019年後,動視暴雪的在地推廣減少許多,官方強調主要是受疫情影響,無法舉辦實體活動與玩家互動。但也有部分原因與內部有關。

首先是遭遇重磅大作的空窗期,排除動視發行的《決勝時刻》系列,暴雪在2016年以《鬥陣特攻》創下佳績,至去年《鬥陣特攻2》上市前,期間雖有一些舊作重製與資料片,卻沒有夠分量的全新作品推出。

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其次,動視暴雪在2019年起在全球進行多次裁員,2020年底的一波組織調整,台灣也進行人事精簡、業務整併,包含台灣、香港等東南亞地區的決策改由澳洲分公司主導。時任暴雪總裁的J. Allen Brack談到原因:「網路的普及與速度提升,人們更容易取得遊戲,就特定區域的大規模行銷需求有減少的趨勢,很多行銷企劃可先以全球視角規劃,稍微調整就能適用不同地區。」

 

隨著解封,接下來會透過不一樣的行銷與社群活動,與玩家更緊密交流。

不過市場趨勢瞬息萬變,隨著疫情解封, Mark Cole表示,接下來會趁著遊戲的上市、更新,「透過不一樣的行銷與社群活動,與玩家更緊密的交流,也會提供具有文化意涵與在地化的娛樂體驗。」

去年9月《魔獸世界》社群活動「探險者協會:大稻埕的秘寶」,請Coser扮演獸人。(動視暴雪提供)去年9月《魔獸世界》社群活動「探險者協會:大稻埕的秘寶」,請Coser扮演獸人。(動視暴雪提供)

 

像是去年9月,配合《魔獸世界》經典版新資料片上市,動視暴雪舉辦玩家社群活動「探險者協會:大稻埕的秘寶」,兩天活動結合大稻埕的傳統元素,吸引超過3千位民眾參與。去年12月再與霹靂國際多媒體合作,將遊戲經典劇情《巫妖王之怒》以傳統布袋戲手法呈現,獲得玩家社群壓倒性好評。雖然影片長度僅4分半,但從籌備、企劃、拍攝到後製完成,耗時超過半年。今年6月下旬,也獲得法國坎城首屆「遊戲娛樂創意獎」的銅獅獎肯定。

 

用霹靂布袋戲手法演繹《巫妖王之怒》是一次層次豐富的跨界合作。

「對於《魔獸世界》老玩家來說,巫妖王的故事已耳熟能詳。」Mark Cole分享,當時是希望用不同於以往的藝術創作,紀念經典版的上市,「因此代表台灣傳統、經典藝術的布袋戲便成為首選,我們覺得用布袋戲手法演繹《巫妖王之怒》,也是一次層次豐富的跨界合作。」

霹靂以布袋戲重現的《巫妖王之怒》。(動視暴雪提供)霹靂以布袋戲重現的《巫妖王之怒》。(動視暴雪提供)

 

 

動視暴雪《巫妖王之怒》的原版遊戲動畫。(動視暴雪提供)動視暴雪《巫妖王之怒》的原版遊戲動畫。(動視暴雪提供)

 

此外,《暗⿊破壞神IV》請來Jolin蔡依林擔任台、港、澳三地代言人,拍攝品牌廣告,也是從未有過的嘗試。Mark Cole透露內部評估過程,「Jolin勇於嘗試、挑戰、不斷突破自我的鮮明形象與理念,都近似《暗⿊破壞神IV》主角莉莉絲所展現的信念,因此討論邀請她代言的可能性。除了與既有的玩家溝通外,更希望透過Jolin在台、港、澳強大的影響力,讓更多潛在的新玩家關注《暗⿊破壞神IV》。」

蔡依林(中)擔任《暗黑破壞神IV》台、港、澳代言人,遊戲總監Joe Shely(右)、資深遊戲製作人Paul Lee(左)來台參加上市記者會。蔡依林(中)擔任《暗黑破壞神IV》台、港、澳代言人,遊戲總監Joe Shely(右)、資深遊戲製作人Paul Lee(左)來台參加上市記者會。

 

Jolin代言的價碼及廣告製作費用,官方表示不方便透露。但執導品牌廣告的導演陳奕仁分享,這部「類MV」作品花了近4個月拍攝,還有使用〈惡之必要〉做為搭配歌曲的授權費,「以遊戲廣告而言,這種做法很少見,可不是便宜貨。」

《暗黑破壞神IV》6月初在台舉辦上市活動,由歌手施文彬(右)擔任玩家社群代表提問,與遊戲總監Joe Shely(中)對談。(動視暴雪提供)《暗黑破壞神IV》6月初在台舉辦上市活動,由歌手施文彬(右)擔任玩家社群代表提問,與遊戲總監Joe Shely(中)對談。(動視暴雪提供)

 

 

仙草影像負責人陳奕仁執導《暗黑破壞神IV》廣告,耗時近4個月才完成。仙草影像負責人陳奕仁執導《暗黑破壞神IV》廣告,耗時近4個月才完成。

 

Mark Cole透露,接下來的在地推廣會與超商合作,打造「暗黑主題店」,預計7月下旬開幕,「屆時整個店內將充滿暗黑氛圍。」至於下半年暫時還沒有能進一步公開的行銷活動,目前會先持續更新旗下遊戲內容。包括測試中的《魔獸世界》經典版「專家模式伺服器」,以及7月21日展開的《暗黑破壞神IV》第一賽季,「大家可以先好好享受我們的遊戲。」

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