近日,瑞典時裝公司 H&M 公布今年第三季財報表現,成績優於市場預期,營收年增長 9% 至瑞典克朗 609 億元,引起外界市場關注。H&M 作為全球第二大時尚零售商,更是快時尚巨頭,在上半年出現明顯成長,也讓外界意識到「快時尚」不僅正快速成長增值,亦是重要的「趨勢」之一,背後經營策略曝光。
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H&M 第三季毛利增 10%
根據 H&M 集團公布第三季財務報告(截至 2023 年 8 月 31 日)顯示:第三季的毛利潤比同期增長 10%,淨銷售額年增 6%。不僅如此,H&M 集團過去 9 個月的淨銷售額更年增 8%,來到 1733 億瑞典克朗。顯然地,H&M 集團在過去一年的調整與經營策略奏效,如此龐大的成果及數據,引起市場高度的關注。
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H&M 市值近 200 億美金
H&M 集團今年第三季的優異財報,也順勢帶動股價上漲,市值來到近 200 億美金。對此,H&M 集團執行長 Helena Helmersson 表示,品牌的營運不單只是為了短期的增長,而是長期獲利,積極擬定成本和效率方案,期待來年能保持並實現 10% 營業利潤率的目標,穩定市場信心,讓外界看好品牌後續潛力。
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改善庫存、帶動銷售成長
然而,H&M 第三季之所以表現亮眼,關鍵在於品牌嘗試改善「庫存」的問題,透過打折促銷的方式,不僅可以改善庫存量,還能拉高營業額,同時也在管理層面做出調整,才讓上半年的業績穩定成長。此外,隨著氣候變遷,夏季越長、越熱,也讓夏季服飾持續熱銷,亦是第三季銷售成長提高的關鍵之一。
全球三大「服裝製造商」
近幾年,快時尚持續成長。從全球前三大主要服裝製造商來看:ZARA、H&M、UNIQLO,都是快時尚品牌。這不僅是趨勢,更牽動全球經濟。如今,品牌意識到市場需求,並未故步自封,不只著重在價格親民,更提高面料品質,亦是顧客支持的原因之一。在求新求變的產業,快時尚仍是大眾的首選。