Miu Miu 在短短的幾年內，可以用 “徹底翻身” 來形容，不管是社群上的熱度，又或是數字上的反饋，品牌的成長有目共睹，具品牌官方數據，2023 年業績報告中，Miu Miu 銷售營業額比同期增長 85%，來到 6.49 億歐元，雖與同集團的大姐 Prada 相比還有一段路要走，但其高度的成長，不得不讓人好奇 Miu Miu 這位小妹如何成為營收黑馬！

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創造差異性

source：Miu Miu

回推五、六年前聽到 Miu Miu，很難不認為他是 Prada 旗下的另一個品牌，但在這兩三年 Miu Miu 創意總監 Miuccia Prada 選了一條不同的道路，讓 Miu Miu 成功征服 Gen Z 的胃！在過去品牌不僅成功掀起 Y2K 風潮，用千禧時代的辣妹風格成為時尚圈的領頭羊，幾季後，品牌的芭蕾舞鞋搭長襪，讓「Ballet Core」成為時尚的代名詞，再加上與善於搭配街頭風格的造型師 Lotta Volkova 合作，成功的讓 Miu Miu 成為 “甜辣女孩” 的最愛。

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保持高度

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在穩住風格後，Miu Miu 乘勝追擊在包袋上使出全力，經典抓皺元素「Matelasse」出現在各種包型中，從半月型的 Wander 到各式的腋下包、小方包接連登場，讓其成為品牌的識別符碼，隨著男裝回歸，品牌在中性包款上也持續發功，例如近日推出的保齡球包以及很多口袋的 Pocket，都成功地征服時髦男女。

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除了在包袋創造話題外，Miu Miu 也就由精良的皮件拉高品牌消費受眾，在新一季的包款中，一只名為「Aventure」的包款抓住大眾目光，沒有大 logo 的宣揚，也沒有抓皺元素的甜美，僅以像是腰帶的裝飾點綴，沈穩、內斂的風格，加上超過 12 萬台幣的售價，都能看出 Miu Miu 正在把目光看向更高的消費群。

日常與時髦

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而在設計上，Miu Miu 把實用擺第一，短版襯衫、裙裝、皮衣外套、Polo 衫... 等日常單品，在品牌的巧手下，透過層次堆疊，顏色的運用下，基本款的服裝全都煥然一新，讓消費者能更輕鬆的搭配，想玩造型的人也能用豐富的層次穿出新花樣。

下一步

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在 2024 秋冬系列中，可感受到 Miu Miu 在年輕化之餘不忘抓住具有更高消費力的熟齡女孩，除秀場上用了更多的熟女模特兒外，來自廣西的「覃阿姨」走上秀場掀起熱議，擁有退休的醫生身份，同時長年於社群經營穿搭，讓 70 歲的她人生變得多彩，而 Miu Miu 邀請她走上伸展台的舉動，亦打開了品牌年齡的跨度，不只 18 歲的女孩穿起來很時髦，80 歲的奶奶也能優雅上身。

Miu Miu 這幾年成功脫胎換骨，獨立的設計風格，成為喚起所有女孩心中浪漫的品牌，同時我們也敬佩創意總監 Miuccia Prada 身兼二職的創作能量。

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