近幾天的娛樂版新聞，大多圍繞在 BTS 所屬的 HYBE 與子公司 ADOR 負責人閔熙珍的 K-Pop 大戰，甚至在閔熙珍宣布將帶著她一手打造的 NewJeans 全員出走自立門戶，讓 HYBE 股價一夜之間大跌 7.81%、市值蒸發近 7500 億韓元（約 193 億元台幣），幾乎等同 YG 娛樂的市值！到底閔熙珍做對了什麼，讓 NewJeans 出道短短不到五年，就突破多項紀錄，成為世界級的女團呢？

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閔熙珍 100% 操刀

平面設計師出生的閔熙珍，到了 SM 娛樂後，以大膽的創意結合前衛的視覺風格，讓她一步步成為 SM 的創意總監，許多一線韓團像是少女時代、Super Junior、SHINee、EXO…都出自她手，一直到了 2018 年，離開待了 16 年的 SM 娛樂後，隔年加入了 BTS 的公司 BIG HIT 娛樂公司擔任品牌總監，隨著 BTS 在全球的走紅，公司成立 HYBE 集團，之後又成立了子公司 ADOR，並讓閔熙珍成為負責人，而她也從 2019 年展開全球試鏡，經過了近三年的籌備打造出 NewJeans，這團被譽為「閔熙珍 100% 操刀的女團」可以說還沒出道就以超高話題將大家期待值拉到最高。

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跳脫 K-Pop 公式的小清新

與師兄 BTS 一樣，NewJeans 一出道就是以「世界」作為舞台，從視覺到音樂都不走市面上 K-Pop 路線，也許大家完全無法想像，取名叫 NewJeans 是希望她們像新牛仔褲一樣歷久不衰，找來了 Minji、Hanni、Danielle、Haerin 和 Hyein 五位 00 後的女孩組成，但是走的音樂風格卻是 1990 到 2000 年代盛行、帶點 House 的 Y2K 曲風，從歌曲、歌詞到 MV 更都能感受五位青春少女的可愛與純情，外型與整體風格也同樣走青春無敵的 Y2K 風格，使得這團一出道就立刻為樂壇注入一股清新靈魂，專輯預購量更一飛沖天，短短三天就超過 444,000 份，成為近年最受矚目的現象級女團！

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最強話題製造機

作為 K-Pop 的神級製作人，閔熙珍不僅僅懂得如何「包裝」旗下藝人，更懂得為藝人創造話題， NewJeans 一出道短短幾天內，就先後釋出〈Attention〉、〈Hype Boy〉、〈Cookie〉三首主打歌，讓大家每天被這團的音樂洗腦，之後推出的〈OMG〉、〈Ditto〉也都在最短的時間內吸引全球關注，迷你二輯除了找來華納以人氣 IP《飛天小女警》為五位打造超萌形象，也推出〈Super Shy〉、〈ETA〉等爆款歌曲，甚至找來華人影帝梁朝偉參與拍攝〈Cool With You〉的MV，可以說每一步都走得很精準。截至目前，NewJeans 在 Spotify 已有四首歌曲達到破億觀看，更在 2023 年受到《Billboard 頒獎典禮》的邀約，成為史上第一組登上 Billboard 表演的女團，同場也獲頒「年度最佳 K-Pop 獎」。

緊扣時尚資源

隨著 K-Pop 在全球的盛行，閔熙珍也清楚背後的商機有多龐大，因此 NewJeans 在出道當天全團便受到 Chanel Beauty 邀請，全員共同出席「N°1」系列的保養品活動。接著 Gucci 也開響第一槍，簽下 Hanni 成為品牌大使，其他品牌更快速跟進，Burberry 與 Celine 簽下 Danielle、Louis Vuitton 簽下 Hyein、Chanel 簽下 Minji、Dior 簽下 Haerin...短短不到一年時間，五位成員已快速跟全球一線精品綁定，其他還有 Nike、Levi’s 等平價品牌，讓五位成員的吸金力與影響力直接拉高到同期韓團都看不到車尾燈。看到這裡，是不是不意外為什麼 HYBE 與 ADOR 寧願撕破臉也要留住 NewJeans 了吧！

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