在今日凌晨，Chanel 宣布品牌藝術總監 Virginie Viard 在任職五年後確認離開品牌，1987 年加入 Chanel 至今已經超過 30 年的時間，在過去她以 Karl Lagerfeld 的左右手，成為最了解品牌歷史的人，接手藝術總監的位子後，她用女性設計師的眼光及思維帶領品牌走向新高度，在任期間，以 2023 年對比 2018 年，品牌的業績以75%的成長交出亮眼成績，在全球景氣影像下，Chanel 如何逆勢成長？儂編整理 Virginie Viard 為品牌做出的 4 大改變。
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改變1：性感成為Chanel 新廓形
身為女性設計師，Virginie Viard 在設計中總不吝嗇展露女性身形的線條，2019/20 她接手的首個高級訂製系列便可嗅出其變化，在一座大型的圖書館包覆大皇宮，一套套看似正經、拘謹服裝下，Virginie Viard 劃開裙擺用高衩讓 model 露出的修長雙腿，此設計除了讓整體服裝變得年輕之餘，亦可視為對於女性穿衣的一種自由與解放，自此開始，Chanel 爾後的大秀，都能看見超迷你裙、短褲及低胸等剪裁出現其中。
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改變2：打造22包，創造新經典
source：Chanel
包袋一直是 Chanel 讓女孩沈醉的原因之一，在 2022 年春夏系列，Virginie Viard 成功打造新經典，在服裝設計上，她將時空拉回到80年代，除了一套套時髦的高衩泳衣抓住大眾目光外，Model 身上的一只大包亦成焦點，而這款包便是當今櫃上缺貨俱樂部常客 — 「22」，相比於品牌過往硬挺的包型 22 包極軟的包身，創造一種恣意隨行的姿態，整體年輕的風格更成功打動新世代，讓其包款在短短一年的時間內與 11.12、2.55 並列經典款。
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改變3：深根藝術文化，與電影、舞蹈緊密連結
source：Chanel
感性絕對是 Virginie Viard 身為女性在設計上最大的特質，在她執掌的五年，Chanel 延續優雅之餘更深根藝術文化。2022/23工坊大秀品牌首次前進非洲達卡，而這場秀 Virginie Viard 花了三年的時間籌備，為了就是能更了解當地的藝術文化，從秀前、秀後的舞蹈表演，到結束後連續幾週於達卡舉辦的藝術對談，都能看出 Virginie Viard 想與不同藝術領域激發創意的決心，今年甫結束的南法馬賽 2024/25 度假大秀，她不止選址於建築大師柯比意（Le Corbusier）的「馬賽公寓」舉辦，在這之前她更展現對藝術的熱愛，找來當地最具盛名的馬賽芭蕾舞團的編舞者（La）Horde 編舞，並用電影視角拍攝前導短片。
改變4：實用擺第一，Chanel服裝迎來前所未有的成長
source：Chanel
有別於老佛爺的浪漫，Virginie Viard 在設計上她回到女孩實際的穿衣習慣，因此在她筆下的 Chanel，保留優雅之餘，實用主義更擺在首要，根據品牌公布的 2023 年度財報，在精品面臨寒冬之際，品牌還能以 197 億美元的營收，交出漂亮的成績單，而在精品靠賣包維生的世代，Chanel 的品牌 CFO Philippe Blondiaux 則指出去年光是成衣品類的業績便成長23%，由此可感受到Virginie Viard用貼合女性的思維做設計，不只叫好還很叫座。
source：Chanel
Chanel 2024 秋冬高級訂製大秀會是 Virginie Viard 的最後一個系列？下一個藝術總監會是誰？這個重磅消息迎來了太多的疑問，而品牌皆尚未給出答案，但不管未來品牌將由誰掌舵，Virginie Viard 任職品牌超過 30 年的時間，無疑為 Chanel 寫下不少精彩的篇章。
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