Netflix祭出打擊共享帳號、推出低價廣告方案等策略,以期拓展用戶訂閱規模,卻引發廣告商反彈。如今,Netflix計畫推出免費方案,試圖重拾廣告商青睞,並挽回流失用戶。
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據《彭博社》指出,Netflix正評估推出完全免費的廣告版方案,預計將率先於歐洲、亞洲等地區導入,用戶可免費觀賞影集,但須忍受廣告穿插,藉此招攬更多新用戶。此方案暫時不適用於美國市場,因該國串流媒體市場已達飽和,免費方案恐難有效吸引新用戶。
消息人士透露,Netflix正在考慮在歐洲和亞洲部分地區推出免費方案,以期擴大用戶群規模。此外,儘管Netflix推出了低價廣告方案,但其規模有限。根據影片廣告銷售排行榜,Netflix僅位居第10,遠遠落後於排名第1的YouTube和排名第2的Disney。
Netflix免費廣告方案的具體上線時間和地區尚未公布,《彭博社》推測日本和德國是優先推行的地區。這並非Netflix首次推出免費方案,早在2021年,他們曾在肯亞試行類似方案,僅要求註冊用戶年滿18歲且無需提供付款資訊。然而,該方案於2023年10月結束服務。Netflix表示:「我們從測試版(免費方案)中獲取了寶貴的經驗,並將繼續提供多元化的訂閱方案。」
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