![市值三兆的星巴克帝國!Starbucks 股價暴漲 24%,只因為全新「執行長」Brian Niccol 上任? - 首圖](https://bucket-image.inkmaginecms.com/version/mobile/4/image/2024/08/9c3d014b-7828-4277-b1bf-9272019294b4.jpg)
作為全球最大餐飲企業、連鎖咖啡品牌龍頭,星巴克(Starbucks)自 1971 年於美國西雅圖創立以來,持續穩定佔據咖啡市場。近日,星巴克在華爾街迎來歷史性的一天,單日股價暴漲 24%,成為 1992 年上市以來的最大單日漲幅,背後原因竟是全新執行長 Brian Niccol,將於下個月正式上任,給予高度市場信心。
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星巴克「新執行長」上任
不久前,全球最大連鎖咖啡集團「星巴克」Starbucks Corp 宣布:指派 Brian Niccol 為全新董事会主席以及執行長,並於 9 月 9 日正式生效。這則人事命令,引起市場高度關注。兩年來,星巴克已經換了四位執行長,如今,現任執行長 Laxman Narasimhan 將準備離職,下個月由新執行長 Brian Niccol 接替。
星巴克的全新執行長 Brian Niccol,除了擁有商學院的企業管理碩士學位,更擁有豐富的市場經驗,曾在 Taco Bell、Pizza Hut 等知名連鎖餐飲公司任職過,更是美國大型快餐連鎖公司「奇波雷墨西哥燒烤」Chipotle Mexican Grill 的執行長、董事會主席,曾協助這家燒烤店的品牌轉型,並且營收穩定性增長獲利。
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星巴克股價單日暴漲 24%
由於過去 Brian Niccol 的工作背景,當他上任星巴克的執行長一職後,隨即給予市場高度信心,而最有力的證明便是表現在「股價」上。這項人事命令宣布的當天(8 月 13 日),星巴克的股價不僅隨之「大漲」了 24%,更創下公司史上最大的單日漲幅,在華爾街迎來歷史性的一天,給予投資者更多的信心。
值得注意的是,這兩天,星巴克的股價持續成長,達到每股 93.9 美元(約新台幣 3,031 元),最新市值達到 1,064 億美元(約新台幣 3.4 兆元),增值性高。
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全球星巴克的經營策略轉型
幾十年來,星巴克打造的「第三場所(Third Place)」,形塑一個同時可以提供「辦公、讀書」與「舒適休憩」的商業空間,成為愛咖啡的人另一個停留的場域。除了努力地開店,打造美好的空間氣氛,在全球門市的設計上,也將更因應當地的環境與文化,形塑更鮮明的品牌輪廓,亦專注於每一杯咖啡香。
除了標誌性的「第三場所」的設立,在後疫情時代下,星巴克也做出不同的轉型策略。去年,在美國新增兩千家設有「得來速」的星巴克門市。如今,星巴克所面臨更巨大的挑戰,還有快速新起的「小眾」精品咖啡店,持續攻佔全球咖啡市場。作為全球最大的咖啡連鎖店,星巴克的每一個決策都是關鍵。
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Source: Starbucks
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