正當全球瘋搶「拉布布」Labubu 之際，泡泡瑪特（Pop Mart）於近日公開 2024 第三季財報（自七月至九月底，共計三個月），與去年同期相比大漲 120% 至 125%。其中，中國市場大漲 60%，港澳台及海外營收飆漲 445%。該公司股價隨之增長，市值一度破一千億港幣（約新台幣四千億元），實力不容小覷。此外，日前，泡泡瑪特在「林口三井 OUTLET 二館」開幕後，更造成排隊搶購風潮，它究竟在紅什麼？

泡泡瑪特一年內股價飆漲 250%

Source: Pop Mart

根據泡泡瑪特最新公布的第三季財報，品牌在過去三個月內（七月至九月底），營收大漲 120% 至 125%。細看營收分佈，中國市場營收增長達到 60%，港澳台及海外飆漲至 445%。過去一年來，泡泡瑪特的公司股價從原先每股 19.94 港幣（約新台幣 82 元），漲至每股 75.89 港幣（約新台幣 313 元），飆漲 250%，最新市值達到 939.4 億港幣（約新台幣 3,876 億元），逼近四千億大關。

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海外市場成為泡泡瑪特的新戰場

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從港澳台及海外飆漲至 445% 的營收增長，不難看出，這個創立於 2010 年的中國玩具製造商越來越國際化。探究泡泡瑪特第三季的消費性結構，實體門市增長 35%、推盒機大漲 60%、電商平台及其他線上平台猛漲 140%。不侷限於中國市場，泡泡瑪特透過線上、線下，以及推盒機的佈局，事業版圖持續擴張。

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「童心未泯」造就泡泡瑪特崛起

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泡泡瑪特的成功不難看出市場的需求性。一款名為「拉布布」Labubu 的系列商品，在新北市「林口三井店」開幕前，吸引超過十萬人登記抽選，造成民眾撤夜排隊。有趣的是，喜歡泡泡瑪特的人不侷限於小朋友，大人對於玩具及娃娃的渴望更大於小孩子。不只是因為可愛，它更成為一種陪伴，治癒現代人的壓力與焦慮、滿足某些人的收藏慾。透過療癒小物，獲得片刻的愉悅與放鬆。

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泡泡瑪特「明星效應」的加持力

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明星，亦是泡泡瑪特成功的原因之一。Blackpink 成員 Lisa 在社群平台發分享「拉布布」Labubu 後，讓其系列商品造成「缺貨」狀態。回顧去年，泡泡瑪特 2023 一整年的營收達到 63 億人民幣（約新台幣 282 億元），而光是今年上半年，泡泡瑪特營收已達到 45.58 億人民幣（約新台幣 204 億元），預估 2024 一整年的營收將突破 100 億人民幣（約新台幣 448 億元），增值的潛力驚人。

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