作為全球最具潛力的奢侈品集團之一，Prada 集團於近日公布最新財報，過去九個月，公司整體營收增長 18％ 達到 38.29 億歐元（約新台幣 1,318 億元），細看旗下品牌營收表現：Prada 營收增長 4% 達到 25.34 億歐元（約新台幣 879 億元）、Miu Miu 營收增長 97% 達到 8.54 億歐元（約新台幣 296 億元）。若以前三個月計算，Miu Miu 第三季營收則是暴漲 105％，成長幅度相當驚人。

Miu Miu 2024 第三季暴漲 105％

Source: Miu Miu

根據 Prada 集團公布的最新財報，過去九個月，公司整體營收增長 18％ 達到 38.29 億歐元（約新台幣 1,318 億元），旗下品牌：Prada 營收增長 4% 達到 25.34 億歐元（約新台幣 879 億元）、Miu Miu 營收增長 97% 達到 8.54 億歐元（約新台幣 296 億元）。若單看第三季營收表現（過去三個月），Prada 營收增長 2%、Miu Miu 則是暴漲 105％。

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Miu Miu 進入關鍵「四年」

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今年，無疑是 Miu Miu 增速最快的一年。特別是，正當全球奢侈品集團增速放緩之際，Miu Miu 不僅是逆勢增長，更是以一種急速「暴漲」的形式前行。在 2024 第二季（自 4 月 1 日至 6 月 30 日止）營收大漲 95% 後，第三季（自 7 月 1 日至 9 月 30 日止）營收大漲 105％。Miu Miu 成為全球市場需求量最大的時裝品牌之一，持續坐穩 Lyst 最熱門品牌。

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針對 Miu Miu 持續暴漲的市場需求性，Prada 集團執行長安德烈亞‧圭拉（Andrea Guerra）謹慎以對：「Miu Miu 進入關鍵的四年，團隊正藉由形象、定位，以及創造力，帶領品牌朝向新的方向前進，我們甚至調整零售模式，適應每個階段的品牌與環境改變。我們謹慎處理品牌的增長情況，即使營收取得顯著的表現，但我們還有很長的路要走。」

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Miu Miu 會持續暴漲多久？

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對於 Miu Miu 的亮眼成績，華爾街投資機構伯恩斯坦（Bernstein）分析師認為：過去幾年，外界低估了 Miu Miu 增長潛力性，並保守估計 Miu Miu 的強勁增長至少還會延續一年，甚至是一年半。消息一出後，給予市場信心，Miu Miu 的母公司股價增長 6％，最新市值達到 1509.71 億港幣（約新台幣 6,211 億元），突破「六千億」大關。

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亞洲成為 Prada 集團主市場

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細看全球營收分佈，Prada 集團的主要營收依舊集中在亞洲，持續實踐「雙位數」增長。過去九個月內，亞太地區（不包含日本）的總營收增長 12％、達到 11.39 億歐元（約新台幣 395 億元）；日本市場的總營收增長 53％、達到 4.66 億歐元（約新台幣 162 億元）。兩地市場（亞太地區和日本）的營收加總，幾乎佔據了整個集團一半的營收。

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Miu Miu 與 Prada 的差異性

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創立 1993 年的 Miu Miu，在品牌邁入三十週年後，進成長高峰期，接下來的每一步需要格外地謹慎小心。Prada 集團執行長將未來四年，定調為 Miu Miu 的關鍵時代。一個品牌發展至成熟穩定的階段以前，必須做好完善的規劃與經營脈絡。從更遠的角度來看，Miu Miu 想做的是一個歷史性的品牌。與其當一個曇花一現的年輕品牌，Miu Miu 正在拓寬品牌之路。而營收暴增，不只意味著過去幾年的商業策略正在湊效，也反應出：它與 Prada 的「差異」正在加劇。

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