Moschino「芹菜包」近期蔚為話題,在美國官網上要價約16萬台幣(4,995美元)?一只非常仿真而且“有味道”的包款迅速成為眾人話題焦點,是新任創意總監Adrian Appiolaza上任後的首季作品,究竟在2024秋冬新人上路的他是如何製造話題同時又重塑品牌呢?
Moschino芹菜包解析1. 新創意總監大有來頭
Source: Moschino/ Moschino 2024秋冬大秀後台
今年1月30號,Moschino 對外宣布Adrian Appiolaza為新任創意總監,設計師在非常緊迫的時間內, 距離2月底米蘭時裝週僅僅一個月的製作期,為這個品牌打入了強心針,他以品牌內部設計團隊先行已經準備好的材質與先行概念為基礎,並以Franco Moschino過往的歷史檔案為靈感,不同於Jeremy Scott瘋狂、誇張的走向,Adrian Appiolaza的設計很幽默、很天馬行空,但同時保有實穿主義,好比說2024秋冬的藍天白雲裙、黃色笑臉毛衣都是很好的例子。
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Moschino芹菜包解析2:兩季女裝系列受好評
Source: Bella儂儂/ Moschino 2025春夏大秀現場
從今年兩個季度的女裝系列在米蘭發表,儂編都正好在時裝週現場,從二月的“臨危受命”,再到今年九月底經由沉澱、汲取品牌DNA後他給出的2025春夏時裝系列,Adrian Appiolaza用短短幾個月就交出評價不俗的作品,從品牌創辦人 Franco Moschino 的幽默血液,從棉被、床單洋裝設計,大量的標語文字印花,以及童趣感十足的配件,皆緊扣 Moschino 品牌反諷的核心,就算整場秀delay了一整個鐘頭,但當看到現場觀眾的歡呼聲,再到時裝評論人給出的正面評價,似乎要讓母集團Aeffe的老闆知道“他們沒選錯人”!
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Source: Bella儂儂/ Moschino 2025春夏大秀現場
Moschino芹菜包解析3:回歸品牌「幽默感」核心
Source: Moschino
綜觀兩次的品牌大秀,你會發現設計師在“日常生活”中找到他的幽默感視角,比如服裝廓型吸睛且不喧鬧,而且背面更精彩,配件有著“不按牌理出牌”的法棍、芹菜造型包款,或是2025春夏的水壺手提包,一切在合理與不合理之間取得完美平衡,若是對創辦人Franco Moschino的作品有些概念,會感受到雷同的幽默設計語境,再加上新設計師的滿滿細節,用好的創意讓品牌回歸「幽默感」核心!
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Moschino芹菜包解析4:芹菜包引爆社群
Source: Moschino
說回到開頭提到近期蔚為話題的「芹菜包」,這款芹菜包以幾乎1:1的仿真的設計,搭配數位印花和精緻的立體效果打造,讓芹菜形狀栩栩如生,甚至葉片和莖部的層次均由兩種綠色的軟羊皮手工製作而成。在各大奢侈品牌紛紛推出低調、經典的「安全牌」產品時,Moschino卻用這款大膽的芹菜包,在幽默感之上,更注入皮革工藝,極具收藏價值。(USD$4,995,折合台幣NT$161196.14)
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