「當時我想，到底是什麼讓法國人看起來這麼美、這麼有自信？他們並不是全身名牌，有些人的穿搭甚至可以用混亂來形容，可是他們整個人散發出來的感覺，就是，美極了！」

美感養成，從細節開始

造型師出身的魏羣芳，打點過許多藝人、名人的造型設計，國外各種大型的時裝週，是他日常往返的場域。全球最尖端、最時尚的設計，他不只如數家珍，更是他的內在養分，在他所經手的造型設計裡幻化成形。對他來說，服裝的意義不只是身上的布料，而是被賦予了在視覺上替一個人發聲的功能。魏羣芳說：

「在這一點上，我覺得法國人做得非常好，他們身上那種美的質感幾乎像是與生俱來，這就是我想要透過baby baby cool帶給所有孩子的。」

在帶著自己的孩子成長的過程中，魏羣芳注意到，台灣對童裝的美感，幾乎是沒有要求。

「到底為什麼一定要卡通圖案才叫可愛？才叫像個孩子？我認為，最簡單的樣式、顏色，才能真正襯托出孩子自然的美，而且也只有透過合身、舒適的服裝，孩子才能自在的活動，展現出自信的一面。」

魏羣芳認為，「美感」是一種養成，靠的是潛移默化、浸潤至肌理而來，靠的是從小開始的觀察與體驗。

奧地利重要的心理學家阿德勒（Alfred Adler）曾說：
「一個人的人生風格（style of life）是他所有行為的根源，幼兒在5歲之前，就會建立其人生風格的原型。」

同樣的，如果從小雙手所碰觸的、雙眼所看見的，都是具有設計感、美感的物品，培養以美學為基礎的思考、判斷、行動模式，將美的創造力融入生活，從自身體驗鑑賞、沉浸每一件美的事物，將進而擁有一生受用的美感能力，這一切，都需從孩子的五感做起。

「當你成功以後，你就可以放棄」

為此，魏羣芳大膽轉換跑道，從造型設計師，成為一個童裝品牌的負責人。脫離習慣的生活和工作圈，開始日以繼夜的燒腦設計和學習，只希望能夠做出自己理想中，那件「對的衣服」。

「一開始我真的什麼都不會，我知道我想要那件衣服長什麼樣子，但是要怎麼做出來？要選什麼布料要怎麼織？我一無所知。」

像一張白紙的魏羣芳，曾經連續拜訪幾十家成衣代工廠，或者找投資人提案，卻一次又一次的被拒絕，甚至罵出門外；曾經因為公司存款不足，只能變賣心愛的收藏換成現金發薪水；也曾經獨自一人坐在同事都下班了的辦公室中，在壓力的衝擊下，發洩般的大哭特哭。他跟當時六歲的兒子說好想放棄，兒子說：

「當你成功以後，你就可以放棄」

就是這句話，讓魏羣芳擦乾眼淚告訴自己，

「好了夠了，我哪裡做得不好？我學。」

魏羣芳強大無比的底氣，只為了一件事——讓他一手建立的baby baby cool，在2016年1月誕生之後還能持續走下去。「當老闆跟當初當造型設計師不同，以前我在乎的就是眼前的這個案子，現在我要想的是品牌的商業模式、財務狀況，是未來發展性，太多太多。」在疫情期間，baby baby cool突破了新創投資的困境，得到矽谷創投的挹注。

這樣的成績，來自於對自我表現要求極嚴格的態度，也來自於永遠追尋更好、從不停止學習的精神，打動了許多前輩、企業家以及投資人，願意出手相助。不過魏羣芳只謙虛的表示：

「我從什麼都不懂，到做出一個完整、有效的Business Plan，可以獨當一面的去提案。真的要感謝每一位貴人，是他們讓奇蹟發生在我身上。」

以「台灣童裝愛馬仕」之名 邁向國際市場

「沒錯，我要做的就是『台灣童裝的愛馬仕』」

魏羣芳驕傲的說。的確，baby baby cool根基打在台灣，但在一開始，看的就是全球市場。因此，在魏羣芳深具遠見的擘畫下，baby baby cool成為台灣第一個走上國際時裝周的童裝品牌，也是第一個進軍法國春天百貨的台灣品牌， 更是唯一進入BELLAVITA 的台灣品牌。

「你知道要進入BELLAVITA，必須是有150年以上的歷史，或者有等同於150年歷史的質感的品牌。」

等同於150年歷史的質感，從裡到外都是細節的堆砌。魏羣芳以他獨到的眼光，在外觀、版型上下足功夫。

「有時候你覺得一件衣服掛起來很好看，但穿起來就是很奇怪，那是版型的問題，可能只差那麼一兩公分，在人身上的感覺就會天差地遠。」

版型好，不只在視覺上改變一個人的體態，甚至在心理上，也能影響一個人的姿態。

「曾經有個肉肉的小弟弟，跟著他媽媽來我們櫃上買衣服，他本來看起來畏畏縮縮的，但我記得很清楚，當他換上我們家衣服之後，他眼睛發光，站得直挺挺的，全身都散發出自信的神態。」

魏羣芳同樣強調的，還有絕對無毒的材質。

「有機棉是一種很難處理的材料，因為有機的關係，這些棉花通常都長短不一，織出來的布就不夠柔軟。我們選用的是來自日本，最好、最長的有機棉花，才能做到我想要的那種柔軟度。」

baby baby cool堅持選用有機棉，不是為了譁眾取寵，而是只有無農藥、落葉劑、環境荷爾蒙的棉花，才不會讓孩子每天貼身接觸的衣物，成為傷害他們的源頭。

「孩子能夠舒適活動的關鍵，就在這些別人都看不見的細節裡，但這就是我的堅持。」

不只是一件衣服，更是一份愛

帶著成為『台灣童裝的愛馬仕』的高標準，魏羣芳開始佈局全球市場，甚至被一般品牌認為最難進入的日本東京，他也要打下來。不只如此，魏羣芳也希望除了童裝之外，能夠再進一步發展女裝、男裝、居家系列，打造baby baby cool的品牌王國。

「在不一樣的場合，你穿上不一樣的衣服，這就代表你希望以什麼樣的模樣，出現在這個場合裡面，被別人看到。你穿的衣服，事實上就是你的潛在文本。」

魏羣芳說：

「所以我希望透過baby baby cool的每一件衣服，讓台灣的消費者重新認識自己，重新感受到一件美好事物降臨在自己身上的愉悅感受。」

在快時尚影響消費習慣的今天，我們好像被便宜、拋棄式的服裝所綁架，忘了穿上一件好衣服所帶來的特殊氣氛，那種讓你充滿自信，可以從容面對各種場合的感覺。我們可以開始期待魏羣芳和baby baby cool每一季的最新作品，將召喚回我們對美，最原始、簡單、直接的需求。