即使前三年的疫情搗亂了我們的生活與購物的興致，美妝市場的動作也沒閒著！隨著這幾年亞太市場經濟實力被國際看見，台灣更被許多美妝品牌視為銷售的蛋黃戰區，從Le Labo收歸雅詩蘭黛直營，到英國品牌LUSH三度回歸，今年台灣美妝界的精采事蹟可不少！這次就跟著儂編的觀點一同來回顧2022年台灣美妝市場的7件大事！

延伸閱讀 : 「台中新光三越」會是下個美妝天后宮？6大人氣品牌征戰中台灣，Byredo形象店、愛馬仕美妝台灣第一站都在這

LUSH英國直營回歸！

英國純淨保養品牌LUSH終於回來了！今年四月LUSH以100%英國直營之姿重返台灣市場，而這不只是品牌睽違七年後第三度回歸，台灣更被選為繼日本、香港之後亞洲第三個直營重點市場！有著英國的扶持，LUSH大展野心，短短半年內便拓展了三間實體門市：台北京站店、信義店以及11月剛落成的東區忠孝門市！不論是在沐浴、保養產品，還是香氛系列這次都有更齊全且豐富的選擇，甚至門市空間的氛圍也不輸國外～徹底展現了品牌對於台灣市場的重視與認可。

延伸閱讀 : 專訪｜LUSH三度登台野心十足！半年大展3間門市，總經理Richy破解成功基因：「我們不行銷，產品夠好用大家就會發現」

「香水店」是門好生意！

這幾年美妝市場的變化真的很有趣！雖然疫情剝奪了我們的逛街體驗，卻也讓消費者對於香氣更加重視！不光是許多精品品牌都拓展香水領域，在台灣更出現了＂香水專賣店＂這項有趣的展店策略！從前幾年Dior為香氛世家香水系列開設專屬門市後，今年五月以保養聞名全球的嬌蘭，也為了當家高級訂製香水：藝術沙龍系列，於A11設立了「藝術沙龍香氛藝廊」；甚至義大利的精品品牌Bulgari寶格麗也在11月，在新光三越信義A4館打造全亞洲首間「香水專賣店」！主打香水迷們的選香需求，並加入了聞香過程的儀式感，帶動話題，也成功提升銷售，「香水店」這項策略果真是個好主意！

延伸閱讀 : 【2022大小事】後疫情時代美妝市場7大變革！Byredo香水換老闆、雅詩蘭黛鉅資9億搶下Tom Ford

MAD et LEN海外首家門市在台灣

接續香水生意的無限潛力，就連法國的小眾香氛品牌MAD et LEN也嗅到了台灣市場的好品味！MAD et LEN以粗曠、性格強烈的黑色視覺風格為招牌，甚至在法國香氛市場擁有不可取代的高冷地位！今年品牌看準了台灣香氛市場的潛力，驚喜將海外首間實體門市選址於此，而台灣也是品牌繼法國創始店後，全球第二間實體門市。

Drunk Elephant驚喜登台

天然保養意識抬頭，消費者在挑選保養品時更加注重成分的純粹與低敏屬性，也使得這幾年崛起的天然品牌一個比一個還亮眼！其中專為敏弱肌膚量身打造的美國純淨保養品牌Drunk Elephant，就在今年相中了台灣市場！Drunk Elephant不只今年驚喜登台，更同步將全球第二個實體櫃點落點於信義A11，獨特的保養哲學、很有記憶點的視覺設計，也為台灣美妝圈注入嶄新生命力！

中台灣百貨爭霸戰

這些年台灣零售市場的變化真的很大，繼美妝天后宮忠孝SOGO於去年迎來大翻新後，今年隨著疫情趨緩，許多品牌更將目標瞄準中台灣！走出大台北信義計畫區、南西商圈，台中新光三越-中港店以及高雄漢神百貨成為美妝、時尚品牌的新戰場～不只是Byredo香水將全新形象店落點於台中；Hermès美妝、Jo Malone London、YSL高級訂製香水等重點品牌也相繼入主中南部百貨！也使得「台中新光三越」又可稱得上中台灣美妝天后！

「美妝選品店」新商機

為滿足消費者善變且花心的購物取向，「美妝選品店」成為這兩年市場上的新商機！不論是經營地有聲有色的10/10HOPE、APOTHECARY、瑪黑家居，甚至去年登入台灣的SEPHORA，多樣且豐富的產品、品牌選擇，讓消費者一次便能享有多樣的購物新鮮感！而這項「選品店」商機延續到今年，更是迎來了更大的市場潛力～像是來自義大利米蘭有著42年歷史的香氛選品店Anelet，便破天荒入主台灣市場，於信義誠品開設第一家門市；生活選物品牌Wenzday也搶在今年11月於京站設立品牌首間實體門市；以天然美妝為號招的全新品牌「hearth」也於今年盛大開張！

Ｄior台灣首位香水形象大使

除了日本、韓國美妝市場有著驚人的消費潛能之外，台灣也是許多品牌向亞太市場發展的重要據點！尤其這幾年台劇的蓬勃發展，台灣藝人再次受到亞洲各國的注意～而最好的證明，就是今年Dior驚喜宣布將台灣首位Dior香水形象大使受任給林柏宏！林柏宏不只是台灣第一位Dior男性形象大使，有著高顏值的他在戲劇表現、人氣，甚至精品美妝帶貨力的表現上也不輸韓國歐爸呢！

影評｜《阿凡達：水之道》5大點評：不用複習第一集也能看，場面、特效、劇情「該有的都有」13年沒白等！

ITZY團員都是美甲教科書！2022冬季光療指甲4大提案，極簡黑百搭、奶油金甜美風也好駕馭

加入Bella儂儂 LINE好友，接收流行時尚新訊。