【影評】《Air 傳奇誕生》:這部重點不是喬丹、也不拍激烈球賽的籃球電影,卻讓運動行銷變成世上最性感的「造王者」

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By 電影神搜
發布時間:2023-03-24 11:00:00

1991 年夏天,麥可喬丹率領著芝加哥公牛隊,終於奪得了他第一座 NBA 冠軍盃。這一年,班艾佛列克只是 19 歲的青少年。30 多年後的現在,小班已經 50 歲了,據他自己的說法,「棺材都踏進一半了」(see the end of the tunnel)。這部他最新執導並演出的電影《Air 傳奇誕生》,講述喬丹加入 NBA 時所引起的風潮,Nike 如何排除各種困難與他簽約,並為他發行個人專屬鞋款 Air Jordan 的故事。

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《Air 傳奇誕生》預告:

聽起來這像是小班導演在回顧他的青春公牛歲月,事實並不完全如此,這不是一部喬丹傳記電影,它與運動行銷比較有關……聽起來很無趣,誰對運動行銷有興趣呢?問題是,《Air 傳奇誕生》是一部極其性感、熱血與令人激動的精彩電影,這是一部沒有球賽過程的奇妙運動電影,但也許我們可以說,《Air 傳奇誕生》已經確定名列史上最偉大的籃球電影之列。

80 年代 NBA 是魔術強生與大鳥柏德的天下。80 年代 NBA 是魔術強生與大鳥柏德的天下。

Nike、Air Jordan、NBA,這三個名詞放在一起,它們之間自然浮現另一個更偉大的名字:麥可喬丹。《Air 傳奇誕生》的前導海報上,就放著一只 Air Jordan 初代球鞋。試問,經歷並熱愛過公牛王朝、如今三十歲以上的觀眾們,怎麼可能會不知道《Air 傳奇誕生》是什麼樣的一部電影?我們可以先不談這部電影在搞什麼,讓你先閉目想像一下,《Air 傳奇誕生》會是什麼樣的電影?感覺很簡單,《Air 傳奇誕生》一定會出現當年大學畢業的麥可喬丹,描述他如何以新人之姿,慢慢在 NBA 站穩腳步;同時穿著 Nike 為他打造的紅黑球鞋,在球場上飛來飛去。

《Air 傳奇誕生》《Air 傳奇誕生》

事實不是這樣的,可以先爆雷:你在這部電影裡其實看不太到麥可喬丹。這部電影的主角不是喬丹,但你幾乎無時無刻都會聽到這個名字。他出現在電影裡的形象總是模糊,例如出現在畫質模糊的錄影帶裡、或是只露出半身的新聞剪報,但這部電影以喬丹為中心,他就像漩渦的中心,是一片空白,你感受得到他存在,卻看不到他的正臉。這奇妙的安排,正是《Air 傳奇誕生》刻意的安排。

《Air 傳奇誕生》《Air 傳奇誕生》

我們現在可以來介紹《Air 傳奇誕生》了:故事發生在一個沒人在意喬丹與 Nike 的年頭,喬丹大學肄業進入 NBA,當時許多人對他在大學聯賽的最後絕殺球仍然保持懷疑。確實他投出了定江山的一球,讓北卡羅來納大學獲得了 NCAA 總冠軍。但這似乎只是一時好運,他還沒踏上 NBA 球場,又不是第一順位的選秀狀元,許多人並不太注意這位不世出的灌籃高手。而當時 Nike 也沒好到哪裡去,儘管他們在跑鞋的市場有不錯佳績,但籃球部門的業績卻很慘淡,連球星都不願與他們合作代言,Nike 只能搶奪 adidas 與 converse 雙雄剩下的剩飯,將所剩不多的預算,簽下選秀順序後段班的幾位選手。

喬丹在 NCAA 冠軍賽的絕殺一球。喬丹在 NCAA 冠軍賽的絕殺一球。

這不是我們熟悉的 NBA 霸主與籃球鞋霸主,而就像上述提到的,《Air 傳奇誕生》的主角甚至也不是喬丹,不會關注他在即將成為 NBA 選手前的心理糾結。這部籃球電影的主角不在球賽本身,主角是 Nike,上從 Nike 創辦人之一的菲爾(艾佛列克飾演)、下至行銷副總羅勃史崔瑟(傑森貝特曼飾)、行銷部顧問霍華懷特(克里斯塔克飾)、乃至行銷經理桑尼瓦卡羅(麥特戴蒙飾)。站在商業角度的運動行銷人,似乎不會是頌揚體能與技術的運動電影焦點,但是,《Air 傳奇誕生》反其道而行,它要說的不只是Nike如何簽下喬丹,它要說的是一群「造王者」的故事,它要說的是,小蝦米如何打破成規,顛覆運動世界的故事:顛覆,才是整部《Air 傳奇誕生》的真正重點。

80 年代加入 NBA 的喬丹。80 年代加入 NBA 的喬丹。

 

喬丹橫空出世,在那個魔術與大鳥雙雄較勁的年代,他靠絕佳體能、自信與努力鍛鍊的技術,告訴全世界,籃球神的意志比他們想得更加絕妙奧秘。桑尼也一樣,他的目標並不是做一個「好經理」,他只想把經理的工作「做好」,也就是找到值得公司投資的球員,然後讓他名利雙收……公司的球鞋業績才能獲得實質成長。所以他不甘照本辦事地服膺公司的原則,他無視公司緊縮成本的規定,他甚至跳過球員經紀人,想要直接拜訪球員溝通合約。這一連串都是顛覆,胖胖的麥特戴蒙飾演一位屈而不伸的哀樂中年,但外表看來溫和的他,卻在行動中透出他內裡的熱血,與在球場上競逐得分的籃球員一樣拼命。

《Air 傳奇誕生》:麥特戴蒙《Air 傳奇誕生》:麥特戴蒙

沒人想看運動行銷電影,因為那畢竟缺乏了球場上的你來我往,但你必須見證班艾佛列克的「進化」。《Air 傳奇誕生》不是小班過去擅長的黑色電影,這裡沒有槍戰與盜賊間的勾心,只有商場上的你來我往,不能用幾場激烈槍戰充數。《Air 傳奇誕生》靠的是極其紮實的劇本,這些行銷人之間的台詞,寫得簡明又充滿機敏,快速地帶領觀眾進入 80 年代的運動行銷世界,它一方面介紹那時的 adidas 如何成為潮流偶像,穿上它就代表老子是完美的性愛機器;那時的 converse 也是球鞋的代名詞,相同款式卻能讓各位籃球天王形成最愛共識。而 Nike 人們在對話裡透出絕望、焦慮與相反的求生意志,他們知道自己大幅落後,但他們就只需要一次機會,要將滿腔熱血全力投注。

《Air 傳奇誕生》《Air 傳奇誕生》

以小搏大是運動電影一貫的題材,但是班艾佛列克稍稍轉變了這個主題,突顯球場外的以小搏大。這個主題要發揮很簡單,但觀眾畢竟對這個時期的 Nike 並不熟悉,對桑尼瓦卡羅何許人也更是一無所知,《Air 傳奇誕生》必須白手起家地塑造這些角色。而這群 Nike 人的選角更是一絕,以荒謬搞笑起家的克里斯塔克,在這部電影裡收起了那些瘋狂,飾演一位妙語如珠與忠實友善的顧問,令人感受到這個角色的溫暖;傑森貝特曼飾演憂心忡忡的主管,他意識這個部門已經在裁撤邊緣,他付出一切卻毫無起色,其中一段深沈哀傷獨白,講的不是 Nike 的危機,而是中年在面臨人生大變的無奈與無助,令人動容。

班艾佛列克執導《Air 傳奇誕生》班艾佛列克執導《Air 傳奇誕生》

說白了,觀眾是不是認識桑尼一點都不重要,《Air 傳奇誕生》在兩小時裡讓觀眾認識百廢待舉的 Nike 籃球部門,進而感同身受他們的困境,然後與他們的奮鬥一起跟著慷慨激昂。這是電影的魔力,這是班艾佛列克有資格拿到奧斯卡最佳導演的證明之一。《Air 傳奇誕生》電影裡塞進了大量 80 年代金曲,這是一般懷舊電影常見的套路,但這部電影其實不靠這些金曲喚醒觀眾的懷舊魂,它很清楚那個年代的 NBA 籃壇早就已經是歷史傳奇,桑尼的奮鬥其實也是帶著觀眾,深入 80 年代的 NBA 各個角落。帶你了解魔術與大鳥的天王影響力、還有包括被評太矮的史塔克頓、愛講幹話的巴克利、初生之犢的尤因……只要你經歷過那一段時空,聽到這些名字,你的淚腺可能就開始運作。

《Air 傳奇誕生》《Air 傳奇誕生》

《Air 傳奇誕生》開場第一個鏡頭,背景隱隱地傳來歌聲,唱著「我要我的 MTV」,這揭露了《Air 傳奇誕生》的顛覆本質:MTV 興起,青少年漸漸成為流行族群與消費族群的主力。運動鞋本身只是一種運動工具,在這個年頭裡也漸漸轉化為一種時尚,在球場之外也要穿球鞋,球鞋變成一種個人表徵,象徵我是某位球星的鐵粉、象徵我追尋那位球星的價值觀。Nike 做的不是一雙 Air Jordan,它打造的是一個喬丹自己不足為外人道的「喬丹精神」,Air Jordan 的紅黑配色,嚴重違反當代 NBA 的球鞋「白化」原則(白色須佔球鞋 51% 面積),但這種違規反而成了 Nike 的賣點,就問顧客,你敢不敢跟喬丹一樣叛逆。

《Air 傳奇誕生》:塔克表現精湛《Air 傳奇誕生》:塔克表現精湛

《Air 傳奇誕生》拍出了 Air Jordan 的顛覆,在這個流行文化吹起顛覆風的 80 年代,一群顛覆行銷人,看中了勢必帶來顛覆的年輕選手,他們顛覆「落於人後所以必須甘心做牛後」的觀念、顛覆「這是行規」的陳舊觀念,然後做出一雙濃縮顛覆觀念的球鞋。自此顛覆了 NBA、顛覆了運動行銷界、顛覆了 Nike 在籃球界的地位、甚至顛覆了選手與贊助商之間的關係。贊助球星仍然是商業行為,但它自此不再純粹是商業,桑尼等人的顛覆,使廠商與球星變成了一同彰顯球星精神的合力夥伴。看看數十年後的現在,每個成功運動選手都要自己做品牌,他們不再只是大型運動企業像在菜市場指指點點挑選的豬肉,這種自主權的改變,也是來自喬丹與 Nike 的改變。

《Air 傳奇誕生》《Air 傳奇誕生》

如今才三月,距離下一次奧斯卡還有幾乎一年,但是,《Air 傳奇誕生》看起來就是一部奧斯卡電影,因為它幾乎面面俱到,內行外行都能享受門道與熱鬧。它談論的主題規模更大,甚至比同類的《魔球》更勝一籌。《Air 傳奇誕生》絕對是今年最精彩的電影之一,而且它也絕對是運動電影史上的即刻經典。這麼優秀,同時讓《Air 傳奇誕生》成為了 Nike 的大型業配廣告:我敢打賭,看完這部電影,你會有一種下單 Air Jordan 的莫名衝動。

《Air 傳奇誕生》4/3-4/4 限量口碑場,4 月 5 日正式上映。

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《黑暗榮耀》浪漫醫生李到晛又有新作!《壞媽媽》4 大必看亮點,溫暖劇情準備引爆你的淚腺!

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Bella儂儂
發布時間:2023-03-24 17:00:00

誰跟儂編一樣還深陷在《黑暗榮耀》朱醫師的浪漫漩渦裡?那位有著精緻五官、溫暖魅力的李到晛又有新作啦!這次將與南韓「國民媽媽」羅美蘭主演名為《壞媽媽》的溫暖韓劇,不但劇情溫暖又療癒人心,眾演員們在這部劇也都將有突破性的演出,有哪些必看亮點,就讓儂編為大家介紹。

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1.療癒人心的溫暖喜劇

《壞媽媽》為韓國 JTBC 於 2023 年 4 月 26 日起播出的水木連續劇,由曾執導過《怪物》、《18歲的瞬間》的沈娜妍導演執導,搭配《超跑斯特拉》、《人生真美麗》的裴世英編劇執筆。劇情講述為了子女拼命活成壞母親的媽媽「英順」,和因為一場意外事故,而回到孩童心智水準的檢察官兒子「姜浩」,兩人為了尋找失去的幸福所展開的一段療癒人心的溫暖喜劇。

 

2.新一代男神新作

幾乎每次拍攝新作品都能引發高討論度的李到晛,從《重回18歲》、《Sweet Home》、《德魯納酒店》到近期的《黑暗榮耀》,可以說代表作一部接著一部,但大多出演的都是腹黑的作品,直到《黑暗榮耀》逐漸展現溫暖大男孩的一面而成為新一代韓劇男神,精湛演技也讓一開始不看好他與宋慧喬這對姐弟 CP 的人由黑轉粉,而他在《壞媽媽》中原先飾演一名冷血的檢察官,意外後又將變為只有孩童心智的大男孩,超大反差勢必也將再度為大家展現他的神演技。

 

3.國民媽媽再現神演技

被譽為「國民媽媽」的羅美蘭出道將近 20 年,出演過無數戲劇電影,從《繼承者們》、《請回答1988》、《政客誠實中》、《回來吧大叔》…都能見證她不同面向的表現,甚至光去年一年她就出演了四部作品,完全是南韓演藝圈的母親專業戶!而她在《壞媽媽》中,將飾演一名經營著養豬場並且獨自扶養兒子長大的母親,為了不讓自己的兒子不上她的後路而成為果斷又狠心的壞媽媽,與李到晛的母子互動也讓人期待不已。

 

4.小清新安恩真登場

由音樂劇出道的安恩真,也靠著《檢察官內傳》、《機智醫生生活》、《屍戰朝鮮》…等作品引發關注,更透過《機智醫生生活》中自然又生動的演技,讓她獲頒多項演技大獎,她在《壞媽媽》終將飾演李到晛的多年老友,為愛走天涯最後卻一場空,回到故鄉再次遇到李到晛後也將對她的人生造成莫大的轉變,相信在劇中也會與李到晛擦出不同火花。

 

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