總能把當代的藝術、工藝與品牌結合的 Loewe,無疑是當精品市場中 “文青味” 最重的品牌,相比於其他精品緊抓趨勢在南韓下重本做行銷,Loewe 則換一條不同的思維,將目光聚焦在日本這個時尚品牌深耕多年的區塊,從跨界合作到品牌近日全球首間皮件修復店的選址,都不難發現 Loewe 其實非常 “哈日”。
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情牽吉卜力
source:Loewe
2021 年,Loewe 相中了同樣專注於傳統動畫公司的吉卜力,就此展開了一場為期三年的聯名合作,以經典動畫《龍貓》為起點,品牌標誌性的單品全都以充滿童趣的形式呈現,緊接著第二年的《神隱少女》造成全球瘋狂搶購,在網路的二手轉賣價更創下歷史新高!而今年初 Loewe 以《霍爾移動的移動城堡》畫下此番聯名的句點,這三次的合作不僅展現出吉卜力動畫的魅力,每一件單品純手工的拼接與刺繡,更體現 Loewe 在皮件上無可取代的工藝。
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與藝術家跨界
source:Loewe
創意總監 Jonathan Anderson 對於工藝及當代藝術的喜愛,完全體現在品牌每年籌備的工藝獎上。在 2020 秋冬,正當大家都在搶著跟潮牌聯名之時,Jonathan Anderson 反其道而行的找來在 2018 年獲得品牌工藝大獎的日本陶藝家桑田卓郎攜手合作,原本擁有該藝術家大量作品收藏的 Jonathan Anderson,將桑田卓郎的陶藝作品點綴在包袋、服飾及配件上,其充滿巧思的細節,讓每款單品都極具收藏價值。
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導演入鏡
source:Loewe
Loewe 對於日本的愛不僅止於設計上的合作,在去年品牌找來日本鬼才導演北野武入鏡拍攝形象照,Loewe 以日本街頭為背景,幽默又充滿東洋意象的畫面在社群上掀起熱議!在今年早秋系列,Loewe 二度找來北野武入鏡!一身品牌新裝,加上他自帶的獨特氣質,完全展現出Loewe不按牌理出牌的幽默感。
Hello,大阪
source:Loewe
從包袋設計上的跨界合作,一路到形象照的人選拍攝,日本的匠人精神似乎深深打動 Jonathan Anderson 的心,以皮件工藝為核心的 Loewe,在近日正式宣佈全球首間皮件修復店選址大阪正式開幕!品牌在今年四月於大阪梅田阪急百貨中,開設一間名為「 Loewe ReCraft」的售後中心,該店舖將常駐全職皮革工匠於店內,可以隨時提供顧客清潔、護理及維修服務。
從聯名的合作、邀請北野武入鏡,一路至開設全球首間皮件修復店,在 K-Pop 席捲全球之際,依然擋不入 Loewe 對於東洋文化的熱愛!
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