意藍資訊首度發表年輕世代價值觀及意向報告 洞悉Z世代消費市場趨勢

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By Social Lab社群實驗室
發布時間:2024-05-28 16:30:00

意藍資訊(6925)於今(5月28日)舉行AI發布會,同時首次公開《從輿情分析看年輕世代價值觀與意向》報告。

究竟為什麼Z世代被與「躺平族」、「及時行樂」畫上等號?年輕人真的不愛工作嗎?閒暇之餘又會關注哪些公眾議題?該報告調查以年輕族群為主要使用者的Dcard社群平台,透過多組量化數據搭配質化分析,觀察Dcard上網友的發文,探索作為數位原住民的年輕世代,是用什麼樣的價值觀、態度及傾向來面對日常生活。

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精緻窮成年輕人主流生活?年輕世代理性關注高報酬率投資方式
報告首先針對年輕世代的金錢觀展開觀察,指出這一代普遍對生活成本感到焦慮,特別是台北的高伙食費和租金;另一方面卻也同時注重生活品質,熱衷花費在娛樂、運動、學習和旅遊,追求精神和物質的雙重滿足。為何生活成本高昂,年輕世代仍認為消費是提升幸福感的重要手段?進一步剖析發現,年輕一代發現在各方面開銷成本提高的情況下,也就是再如何開源節流,最終也是買不起車與房,不如將目標從外界轉向自我內心富足,因此使得部分年輕世代萌生了「精緻窮」的生活習慣,以消費滿足心靈。

而面對投資時,年輕世代整體而言對高風險投資策略和金融知識,具有強烈的學習意願。在保險方面,認為醫療險和意外險是重要的風險管理工具,但對於儲蓄險的回報率有所疑慮,表示不如將資金挹注在股市中。不過他們與此同時也十分注重風險管理,在財務決策上表現出相對理性的態度,雖然偏好更高回報的理財方式,但也傾向於根據自身情況來選擇合適的金融產品。

Z世代職涯跑道不設限 業餘斜槓成職涯發展新選項

接著是年輕世代對職場的想法。報告中指出,Z世代相當積極在討論串中交流找工作、換工作的經驗,整體上對職涯變動持開放、互相鼓勵的態度,大多認為未來發展不應受限於家人的意見、年齡或原本的領域。許多年輕人選擇發展副業或利用下班時間提升自我,提到不一定需要透過換工作來實現職涯發展,反映出年輕世代對職業的開放態度及彈性工作模式的追求。

新青安貸款政策扭轉討論面向 年輕世代怎麼看打房政策?
另一方面,觀察Z世代所關注的社會公共議題,當中由於政府在房地產政策進行制度變革,如平均地權條例及囤房稅,使「買房」和「囤房」成為備受討論的熱點。整體而言,儘管不少年輕人仍認為買房是穩定資產的手段,支持將租金轉為房貸,但也對高房價問題普遍持悲觀態度,且租房在資產配置上靈活性較高,也逐漸成為許多人「不得不」的選擇。

不過值得注意的是,若從補助政策作為切角來看居住議題相關討論,則可以發現以新青安貸款政策上路為分水嶺:前期( 2023/01 ~ 07 )年輕人普遍認為房價太過高昂;政策上路後( 2023/08 ~ 12 ),Z世代熱議焦點轉變為買房,並且從過去的房價討論,轉變為是否買房的需求討論。

至於針對政府的打房政策,年輕世代的看法存在分歧。支持積極手段的網友主張興建國宅、公宅或提高囤房及空屋稅率,讓更多民眾能夠買得起房;反方則認為,激進的政策可能導致房價縮水,造成不繳房貸的現象,進而引發金融秩序問題。

意藍資訊總經理楊立偉表示:「年輕世代逐漸成為主要消費群體,企業必須抓住這一趨勢,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。」今日意藍透過《從輿情分析看年輕世代價值觀與意向》報告,提供部分年輕世代金錢觀、工作觀及對公共議題的看法,對企業制定市場策略及產品定位具有重要參考價值。此外本報告更進一步針對年輕世代人際觀、消費行為等話題有更深度的剖析,期盼藉由專業的數據分析服務,協助企業把握年輕世代市場先機。
 

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「麥當勞家家酒」限定活動一次收藏

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NOWnews
發布時間:2024-05-28 18:00:00

[NOWnews今日新聞] 日本麥當勞經常推出受到網友踴躍討論且相當熱銷的品牌小物,雖然台灣粉絲也大力敲碗希望台灣麥當勞能夠引進,然而受限於食藥署相關規定,過往購買兒童餐而獲得免費玩具的機制已無法實施,台灣粉絲也只能在出國時購買或託代購入手。近日一名網友於Facebook《小廢物俱樂部》社團發文指出女兒戴的是「日本超夯的麥當勞家家酒」、「到底為什麽台灣就是沒有」,貼文一出引發網友熱烈討論「這系列真的超讚」、「沒辦法~台灣沒有只能買蝦皮」、「為何那麼讚的東西台灣就是沒有」。

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▲網友分享台灣麥當勞未推出的「麥當勞家家酒」,疑惑為何台灣沒有。(圖/小廢物俱樂部FB)
▲網友分享台灣麥當勞未推出的「麥當勞家家酒」,疑惑為何台灣沒有。(圖/小廢物俱樂部FB)

網友在文中提及的「麥當勞家家酒」過去曾在日本、香港等地推出的兒童餐玩具,共有漢堡排機、飲料機、收銀機等精緻造型,讓小朋友可以在家模擬於麥當勞擔任店員的互動情境,作為輕鬆練習人際互動及溝通技巧的小道具,可愛模樣在當時一推出即獲得大量網友讚聲:「連大人都想要!」。而就在貼文貼出不久,即有眼尖網友發現台灣麥當勞疑似聽到民眾心願,終於要在台灣推出同款商品,參加麥當勞小小店員活動就可以獲得。

原來台灣麥當勞於27日悄悄公布專屬小朋友的體驗活動「小麥麥體驗營」今年帶著超人氣驚喜回歸,而驚喜即為「小麥麥家家酒組」,一共6款,報名參加體驗活動即可一次擁有。消息一出,網友紛紛回應「台麥終於做了一個正確的決定」、「終於等到你」等,可見外型可愛且具實用意義的品牌周邊仍深獲民眾喜愛。

▲曾在日本麥當勞推出且大獲好評的「麥當勞家家酒」即將在台灣作為體驗活動紀念品推出。(圖/麥當勞)
▲曾在日本麥當勞推出且大獲好評的「麥當勞家家酒」即將在台灣作為體驗活動紀念品推出。(圖/麥當勞)

消息來源:NOWnews今日新聞

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