意藍資訊(6925)於今(5月28日)舉行AI發布會,同時首次公開《從輿情分析看年輕世代價值觀與意向》報告。
究竟為什麼Z世代被與「躺平族」、「及時行樂」畫上等號?年輕人真的不愛工作嗎?閒暇之餘又會關注哪些公眾議題?該報告調查以年輕族群為主要使用者的Dcard社群平台,透過多組量化數據搭配質化分析,觀察Dcard上網友的發文,探索作為數位原住民的年輕世代,是用什麼樣的價值觀、態度及傾向來面對日常生活。
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精緻窮成年輕人主流生活?年輕世代理性關注高報酬率投資方式
報告首先針對年輕世代的金錢觀展開觀察,指出這一代普遍對生活成本感到焦慮,特別是台北的高伙食費和租金;另一方面卻也同時注重生活品質,熱衷花費在娛樂、運動、學習和旅遊,追求精神和物質的雙重滿足。為何生活成本高昂,年輕世代仍認為消費是提升幸福感的重要手段?進一步剖析發現,年輕一代發現在各方面開銷成本提高的情況下,也就是再如何開源節流,最終也是買不起車與房,不如將目標從外界轉向自我內心富足,因此使得部分年輕世代萌生了「精緻窮」的生活習慣,以消費滿足心靈。
而面對投資時,年輕世代整體而言對高風險投資策略和金融知識,具有強烈的學習意願。在保險方面,認為醫療險和意外險是重要的風險管理工具,但對於儲蓄險的回報率有所疑慮,表示不如將資金挹注在股市中。不過他們與此同時也十分注重風險管理,在財務決策上表現出相對理性的態度,雖然偏好更高回報的理財方式,但也傾向於根據自身情況來選擇合適的金融產品。
Z世代職涯跑道不設限 業餘斜槓成職涯發展新選項
接著是年輕世代對職場的想法。報告中指出,Z世代相當積極在討論串中交流找工作、換工作的經驗,整體上對職涯變動持開放、互相鼓勵的態度,大多認為未來發展不應受限於家人的意見、年齡或原本的領域。許多年輕人選擇發展副業或利用下班時間提升自我,提到不一定需要透過換工作來實現職涯發展,反映出年輕世代對職業的開放態度及彈性工作模式的追求。
新青安貸款政策扭轉討論面向 年輕世代怎麼看打房政策?
另一方面,觀察Z世代所關注的社會公共議題,當中由於政府在房地產政策進行制度變革,如平均地權條例及囤房稅,使「買房」和「囤房」成為備受討論的熱點。整體而言,儘管不少年輕人仍認為買房是穩定資產的手段,支持將租金轉為房貸,但也對高房價問題普遍持悲觀態度,且租房在資產配置上靈活性較高,也逐漸成為許多人「不得不」的選擇。
不過值得注意的是,若從補助政策作為切角來看居住議題相關討論,則可以發現以新青安貸款政策上路為分水嶺:前期( 2023/01 ~ 07 )年輕人普遍認為房價太過高昂;政策上路後( 2023/08 ~ 12 ),Z世代熱議焦點轉變為買房,並且從過去的房價討論,轉變為是否買房的需求討論。
至於針對政府的打房政策,年輕世代的看法存在分歧。支持積極手段的網友主張興建國宅、公宅或提高囤房及空屋稅率,讓更多民眾能夠買得起房;反方則認為,激進的政策可能導致房價縮水,造成不繳房貸的現象,進而引發金融秩序問題。
意藍資訊總經理楊立偉表示:「年輕世代逐漸成為主要消費群體,企業必須抓住這一趨勢,才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。」今日意藍透過《從輿情分析看年輕世代價值觀與意向》報告,提供部分年輕世代金錢觀、工作觀及對公共議題的看法,對企業制定市場策略及產品定位具有重要參考價值。此外本報告更進一步針對年輕世代人際觀、消費行為等話題有更深度的剖析,期盼藉由專業的數據分析服務,協助企業把握年輕世代市場先機。