意藍資訊（6925）於今（5月28日）舉行AI發布會，同時首次公開《從輿情分析看年輕世代價值觀與意向》報告。

究竟為什麼Z世代被與「躺平族」、「及時行樂」畫上等號？年輕人真的不愛工作嗎？閒暇之餘又會關注哪些公眾議題？該報告調查以年輕族群為主要使用者的Dcard社群平台，透過多組量化數據搭配質化分析，觀察Dcard上網友的發文，探索作為數位原住民的年輕世代，是用什麼樣的價值觀、態度及傾向來面對日常生活。

精緻窮成年輕人主流生活？年輕世代理性關注高報酬率投資方式
報告首先針對年輕世代的金錢觀展開觀察，指出這一代普遍對生活成本感到焦慮，特別是台北的高伙食費和租金；另一方面卻也同時注重生活品質，熱衷花費在娛樂、運動、學習和旅遊，追求精神和物質的雙重滿足。為何生活成本高昂，年輕世代仍認為消費是提升幸福感的重要手段？進一步剖析發現，年輕一代發現在各方面開銷成本提高的情況下，也就是再如何開源節流，最終也是買不起車與房，不如將目標從外界轉向自我內心富足，因此使得部分年輕世代萌生了「精緻窮」的生活習慣，以消費滿足心靈。

而面對投資時，年輕世代整體而言對高風險投資策略和金融知識，具有強烈的學習意願。在保險方面，認為醫療險和意外險是重要的風險管理工具，但對於儲蓄險的回報率有所疑慮，表示不如將資金挹注在股市中。不過他們與此同時也十分注重風險管理，在財務決策上表現出相對理性的態度，雖然偏好更高回報的理財方式，但也傾向於根據自身情況來選擇合適的金融產品。

Z世代職涯跑道不設限 業餘斜槓成職涯發展新選項

接著是年輕世代對職場的想法。報告中指出，Z世代相當積極在討論串中交流找工作、換工作的經驗，整體上對職涯變動持開放、互相鼓勵的態度，大多認為未來發展不應受限於家人的意見、年齡或原本的領域。許多年輕人選擇發展副業或利用下班時間提升自我，提到不一定需要透過換工作來實現職涯發展，反映出年輕世代對職業的開放態度及彈性工作模式的追求。

新青安貸款政策扭轉討論面向 年輕世代怎麼看打房政策？
另一方面，觀察Z世代所關注的社會公共議題，當中由於政府在房地產政策進行制度變革，如平均地權條例及囤房稅，使「買房」和「囤房」成為備受討論的熱點。整體而言，儘管不少年輕人仍認為買房是穩定資產的手段，支持將租金轉為房貸，但也對高房價問題普遍持悲觀態度，且租房在資產配置上靈活性較高，也逐漸成為許多人「不得不」的選擇。

不過值得注意的是，若從補助政策作為切角來看居住議題相關討論，則可以發現以新青安貸款政策上路為分水嶺：前期( 2023/01 ~ 07 )年輕人普遍認為房價太過高昂；政策上路後( 2023/08 ~ 12 )，Z世代熱議焦點轉變為買房，並且從過去的房價討論，轉變為是否買房的需求討論。

至於針對政府的打房政策，年輕世代的看法存在分歧。支持積極手段的網友主張興建國宅、公宅或提高囤房及空屋稅率，讓更多民眾能夠買得起房；反方則認為，激進的政策可能導致房價縮水，造成不繳房貸的現象，進而引發金融秩序問題。

意藍資訊總經理楊立偉表示：「年輕世代逐漸成為主要消費群體，企業必須抓住這一趨勢，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。」今日意藍透過《從輿情分析看年輕世代價值觀與意向》報告，提供部分年輕世代金錢觀、工作觀及對公共議題的看法，對企業制定市場策略及產品定位具有重要參考價值。此外本報告更進一步針對年輕世代人際觀、消費行為等話題有更深度的剖析，期盼藉由專業的數據分析服務，協助企業把握年輕世代市場先機。