![Dior如何靠「明星效應」穩坐營收前段班?Jisoo、NewJeans搶攻年輕族群,簽下「周董」原因其實不簡單! - 首圖](https://bucket-image.inkmaginecms.com/version/mobile/4/image/2024/06/b809a0c3-f22e-4200-96ab-502d7b7b3b2d.jpg)
當社群媒體在現代社會的影響力持續擴大,以往多出現在螢光幕前的大明星們,也有機會拋開包袱「走下神壇」,以更加真實、零距離的親民形象在網路上進行互動。而奢侈品牌當然不會錯過這項商機,「明星」成為數位世代接觸精品新訊的重要管道,其中就以Dior最為敏銳!
24小時最熱
除了帶貨女王Jisoo依舊火熱,今年還陸續簽下Newjeans Haerin、八木莉可子等新生代面代搶攻年輕市場,創意總監Kim Jones也看好周杰倫的影響力,正式成為華人第一位品牌大使。光是2023年度Dior就宣布8位新明星大使,同時穩坐LVMH集團營收亞軍,只能說「明星效應」威力不容小覷!
延伸閱讀:時尚圈的「新版圖」是運動跑鞋?New Balance新聯名找上三宅一生,Loewe x On二度聯名準備再賣翻!
Jisoo穩坐迪奧帶貨王寶座
Dior和BLACKPINK Jisoo的密切合作程度之高,不只讓她獲得「人間Dior」稱號,更被網友們笑稱簡直是Dior親女兒!自從2021年正式接任全球品牌大使後,每每出席巴黎時裝秀或品牌活動的造型都是網友必追話題,她也時常在社群搶先曬出新款包包,像是2024早秋的保齡球包、翻蓋側背包都讓她愛不釋手,穿搭風格更成為女孩們入手新品的時髦指標。而由她出鏡的Dior美妝廣告,今年截至目前更多達8隻以上,再次驗證「Jisoo同款」的超狂帶貨力!
延伸閱讀:精品龍頭搶賺美妝財!Celine新口紅準備賣翻、Bottega Veneta首支香水傳年底上市,為何LVMH、開雲集團都搶著推出美妝產品?
Dior搶簽新面孔進軍年輕市場
Source:Dior
K-POP熱潮不只在精品品牌持續發酵,隨著消費市場越來越年輕化,品牌也轉向尋找具有指標性和話題聲量的新生代面孔,像是紅遍全球的人氣女團Newjeans成員Haerin,短短出道一年就以17歲之姿拿下「最年輕Dior品牌大使」,近期更出鏡Denim Dior Oblique形象照,換上丹寧造型展現活潑一面。
因日劇《First Love》爆紅的22歲日本演員八木莉可子,也同樣是Dior相中的人選之一,身為日本區時尚與珠寶品牌大使的她,清新氣質、甜美外型和Dior非常適合,日常私服風格也能完美駕馭。以往品牌多以國際知名等級的巨星名人作為代言人選,如今新生代明星更能以「親民」形象貼近年輕族群,成功減少精品的「高冷感」距離。
延伸閱讀:Fendi迎來新執行長!女裝創意總監IG帳號全清空,4大重點解析:LVMH營收資優生將暫別高級訂製週重整腳步?
華語樂壇無可取代的「周董」
Source:Dior
當然,向來很有前瞻眼光的LVMH集團也深知「品牌大使」所代表的形象定位和商業價值,若是過於側重單一族群或市場並非上上之策,好比去年12月時,Dior正式宣佈周杰倫接任全球品牌大使,相中其音樂創作才華以及華語音樂圈的極大影響力,光是第一位「華人面孔」品牌大使就足以證明這項身份的含金量。
而周杰倫歌迷大部分集中在1980至1990年代出生,已擁有獨立經濟能力的這群人,也來到對於奢侈品感興趣並且能夠負擔的年紀階段,因此Dior選擇將周杰倫和高端市場綁定,無非是相當精準且成功的決策。
延伸閱讀:春夏必備「條紋襯衫」怎麼搭才好看?解析金智媛、Lisa的3大穿搭術,「撞色拼接」亮眼又時髦!
2024年六月12星座運勢搶先看!雙子座事業運旺,可大方展現才華 ; 處女座愛情運較差,雙方容易起爭執
「蕾絲+運動」才是今夏時髦資優生!adidas 三葉草今年必備,衝突混搭的 Mix & Match「這樣穿」不NG
加入Bella儂儂 LINE好友,接收流行時尚新訊。