自媒體時代來臨,市場分眾化對娛樂產業產生巨大衝擊,如何因應趨勢,將阻力化為助力,成為流行音樂界的共同課題。新銳音樂製作人韓立康舉例,獨立樂團落日飛車的崛起,與媒體的形式變化有關,「就算是最輝煌的台灣音樂黃金年代,也不會出現像他們這樣的案例。」
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落日飛車的歌曲藉由YouTube宣傳及巡演催化,在印尼、美國、墨西哥積攢人氣,逐漸擴張世界巡迴演出規模,而他們的興起,正是因為自媒體的興盛。韓立康分析:「也許以前舊的方法或是巨星的操作方法,因為自媒體出現受到很大的打擊。我們也常發現,網紅推出一首歌,他的點閱率可能就屌打拿過金曲獎最佳歌手的人的作品,某方面來說是一個挫折,但對落日飛車還有大象體操這類型的獨立樂團,反而多了讓世界看到的機會,讓台灣的音樂有不同發展的可能。」
韓立康直言,市場分眾化是全球共同面臨的問題,重要的是如何因應潮流趨勢。
他強調,流行音樂產業必須跟隨世界潮流,網紅如果是成功的行銷方式,就應想辦法擷取它的精髓;而分眾化則是全球都有的問題,並無好壞,或許小眾但有趣、有質感的音樂,正是最適合台灣的發展路線。不過,韓立康也坦言,從事流行音樂產業工作,取悅大眾、創造巨星,對流行音樂人來說,永遠都是他們想要達成的目標。