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南韓有五千萬人口,即使跟其他大國比起來人數不算多,但是國民所得與人均消費卻逐年升高,華爾街投資公司摩根士丹利(Morgan Stanley)日前公布一份報告,顯示南韓個人奢侈品消費總支出一年達到 168 億美元,人均消費額來到 325 美元,遠遠超過美國的 280 美元及中國的 55 美元,根據韓媒報導解析,儂編也為大家整理出四大原因。
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南韓人愛買奢侈品原因 1:買不起房改買包
南韓勞工的平均月薪在 2022 年已飆升到 399.8 萬韓元(約台幣 9.5 萬元),但是物價卻也高得嚇人,尤其是寸土寸金的首爾,根據統計,南韓有超過 50% 的人口集中在首爾首都圈(首爾、仁川、京畿道),但是首都圈的面積大約只佔韓國的 12%,因此可以想像首爾的房價有多驚人,一般民眾無法負荷買房,只好將每個月扣掉生活支出的預算挪用在「早買早享受」的服裝飾品上。
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南韓人愛買奢侈品原因 2:願意花錢投資自己
現代社會因為醫療發達、國家經濟成長停滯產生的貧富差距,不少年輕人不願意生小孩,因此也省下了一筆費用,加上近年來女權崛起,對不少女性來說,結婚生子已不是她們的人生目標,比起花辛苦賺的錢養小孩,她們更願意花在自己身上,因此寧願砸大錢購買服飾美妝品、吃大餐、旅遊、做微整來好好犒賞自己。
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南韓人愛買奢侈品原因 3:「炫富無罪」社會風氣
相信不少有在追韓劇的人都早已發現,韓國人不論在學校或在社會上,都承載著巨大的壓力,這些壓力也讓他們變得更需要透過物質滿足,並時常有模仿及炫耀的心態。根據全球管理顧問公司麥肯錫(McKinsey)今年的調查顯示,在南韓只有 22% 的受訪者認為「炫耀奢侈品並不好」,甚至比鄰近的日本(45%)及中國(38%)都低得多,因此也養成了他們的炫富習慣,以順利融入社交圈並獲得朋友們的認同感。
南韓人愛買奢侈品原因 4:韓星代言加持
隨著韓劇及 K-Pop 在全球盛行,品牌捧著大把資金找韓星代言已經是全球趨勢,各大時裝周、品牌活動都可看得到頂流韓星穿梭在其中,因此也大大帶動粉絲買氣,即使花大錢也想要跟自己心儀的偶像穿同款衣服、背同款包,而這波投資的確有有十分顯著的成效,根據 Louis Vuitton 2022 年的財報告顯示,品牌營業額刷新歷史紀錄,尤其是韓國顧客消費額較前一年比更大幅成長了 37%,經典 包款 Speedy 30 更被韓媒譽為「在路上每三秒就會看到一個」!
2023 南韓營收最高精品 Top3
而究竟又是哪些時尚品牌最受到韓國人的青睞呢?根據南韓奢侈品諮詢公司 Luxury Business Group 報告指出,在 2023 年,Chanel 以 1.7 兆韓元(約台幣 403 億元)的銷售額拿下冠軍,前年的冠軍 Louis Vuitton 位居第二,Christian Dior 則緊追在後,驚人的是,前三名精品去年在南韓的銷售額都突破 1 兆韓元,超強消費力完全震驚時尚界。
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