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Source：De Beers
於浪漫農曆七夕情人節即將之際，身為全球多顆傳奇名鑽推手的英國高級珠寶品牌戴比爾斯（De Beers），也應景推出一系列旗下經典Enchanted Lotus珠寶的全新形象廣告，再度以經典臻作盡釋蓮花盛放之美，以美好寓意詮釋蓮花「煥新」的不朽生命之力；而除了新廣告發佈外，讓儂編驚豔的是，本是長年以女性代言人宣傳為主的De Beers，竟也開始打破性別藩籬！找來近期因主演討論度超高的陸劇《長相思》而大紅的中國新生代演員暨歌手－檀健次當代言人（上圖左），面對品牌難得一見的男性代言策略，亦不難顯見男性珠寶市場的未來潛力。
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男性珠寶市場崛起分析1：這些男星比女人還懂珠寶搭配
Source：Cartier、Tiffany & Co.、Boucheron
但其實也不只De Beers如此操作，其它同樣歷史悠久的一線大牌們，也開始會將一部分主力放在男性客群上，請來無論社群上或粉絲黏著度皆有一定程度影響力的當紅男星代言拍攝廣告，從卡地亞（Cartier）找來防彈少年團（BTS）成員之一的金泰亨及影帝雷米馬利克（Rami Malek）；蒂芙尼（Tiffany）與近來在亞洲闖出名號的當紅男星許光漢；同門韓韶禧及昆凌的肖戰，也於去年底宣佈加盟寶詩龍（Boucheron）代言人一職，接著這次再輪到De Beers與檀健次的合作…透過他們的親身示範，或能讓「男性配戴珠寶」這一觀念被更有效地廣為宣傳，從而達到男性購買珠寶的可能性。
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男性珠寶市場崛起分析2：珠寶設計吹起「中性風」
Source：De Beers、Bvlgari、Cartier、Boucheron
除了男性代言人外，包含在設計層面也是，綜觀近期各家珠寶品牌所推新款，「極簡」成為主流趨勢：Tiffany強力廣告放送的「Lock」系列、於今年迎來創作100週年的卡地亞「Trinity」系列、寶格麗（Bvlgari）的「B.zero1」，還是金屬幾何感十足的De Beers「RVL」…這些設計簡潔、線條乾淨、俐落又精緻的質感珠寶，都有著滿滿的剛性氣息，非常適合推薦給男性們，無疑也再次翻轉了過往珠寶僅適合女性配戴的既定印象。
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男性珠寶市場崛起分析3：男性族群渴望更具個性的珠寶設計
Source：Louis Vuitton、Tiffany & Co.
而隨著人們對性別認同的想像及接納度愈來愈多元，進而帶動許多珠寶品牌也作出許多相對應的改變，並推出更多專屬於男性審美和需求的款式：Louis Vuitton（路易威登）首度推出以該性別為大宗的「Les Gastons Vuitton」、Tiffany甚至直接攜手菲瑞・威廉斯（Pharrell Williams），讓他以男性視角去設計出「Tiffany Titan」，當然囉！照菲董的聲勢，甫上架沒多久，既已開始排候補，可見男星們的帶貨能力可不亞於女星們。
男性珠寶市場崛起分析4：男性將成珠寶市場的未來藍海
由此可見，這些精品珠寶針對男性珠寶市場的操作並非無來由，就如同男性其實很適合穿上粉紅色襯衫一樣，戴上珠寶反能顯見出有別於女生的型格，展現珠寶的另一種面向。儂編曾在網路上看過一篇由《BoF》（The Business of Fashion，時裝商業評論）與諮詢顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）針對精品手錶與珠寶市場的研究報告中寫到：「雖然男性高級珠寶在全球珠寶的市場中僅占約5～10%，但近年因憑藉『無性別』趨勢顯著，加上有不少男性名人的公開提倡，讓男性消費者成為不少珠寶品牌開拓藍海的機會。」
De Beers男性珠寶推薦款式及價格一覽
「RVL」系列，黑鈦玫瑰金吊墜項鍊，NT$ 68,000。
Source：De Beers
「Talisman Azulea」系列，黑金鍍銠戒指，NT$ 35,000。
Source：De Beers
「DB Classic」系列，18K白金鑲鑽手環，NT$ 224,000。
Source：De Beers
「RVL」系列，玫瑰金戒指，NT$ 58,000。
Source：De Beers
「DB Classic Eternity Line」系列，白金漸變圓形鑽石項鍊，NT$ 1,595,000。
Source：De Beers
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