創立於 1980 年代的 Muji 無印良品，以簡約的日式風格成為當今全球最受歡迎的生活品牌，而該如何持續刺激消費者，品牌在近幾年以更接近人心的方式，透過提供蓋房子的服務，又或是品牌旅店的方式，以「體驗式行銷」讓更多人感受的 Muji 所傳遞的品牌理念，近日無印良品再推「Muji Room」企劃，以跨界的旅館合作為題，將品牌觸角伸到更廣的群眾。

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無印良品全球營收挺進130億日圓

source：instagram@muji_global

年初，無印良品公佈了 2023 年 9 月至 11 月營收，其利益增近兩倍，達到 138 億日圓，創下同期新高，營收成長 19% 至 1,629 億日圓。集團表示，推升業績成長的主因，包括：產品價格調整、國內外積極展店，加上疫情結束，消費復甦。據統計，MUJI 在日本與海外的分店增加 42 家，目前全球共有 1230 間門市，但該如何說服消費者持續買單，或許品牌近日的線下的操作是關鍵。

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用東京銀座「Muji Hotel」感受品牌魅力

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以「生活」為題的無印良品，該如何讓消費者感受到品牌物件的好？除了去店面試用，「實際體驗」絕對是致勝的關鍵。2019 年四月全球首間「Muji Hotel」於東京銀座亮相，由日本建築師杉本貴志操刀，並選址一線精品的核心地帶，藉此定調了其旅店的定位，充滿日式設計感的風格，以及每一項商品皆「無印製造」，一下飯店便是超大型的旗艦店，讓旅客能在幾天的居住後，能將喜歡的物件買回家！

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「Muji House」讓無印良品幫你蓋房子

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無印良品總能營造出大眾對「家」的想像，逛完一趟店內的家居品類後，總會讓人幻想「要是能住在無印良裡就好！」。在 2000 年品牌成立了「Muji House」，其單位提供了室內裝修與建造房子的服務，透過模組化的設計，讓消費者真的能住在無印良品裡！2019 年品牌擴大規模，與 UR 都市機構合作推出「向陽之家」，此計畫目的為協助翻修日本在戰後所蓋的國宅，透過其品牌的獨到美學，讓老舊昏暗的屋子能有新樣貌。

新企劃「Muji Room」與跨界旅館合作

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今年十月，無印良品的全新企劃「Muji Room」正式啟動！其企劃藉由與不同旅店進行房型改造合作，藉此將無印良品獨有的風格帶入更廣的休憩空間中，而品牌首間飯店選定大阪「Liber Hotel」，該間飯店為日本環球影城官方的第八間飯店，位在 JR 櫻島站附近，走路至環球影城僅 15 分鐘，是許多外國旅客造訪大阪的首選，其房型預計於12 月 1 日推出。

根據2022年美國主題娛樂協會（TEA）和諮詢公司 AECOM 的數據統計，大阪環球影城的年度來客量，達到 1235 萬人次，僅次於美國佛羅里達州的迪士尼，驚人的來客數，絕對是無印良品與「Liber Hotel」合作的原因之一，同樣透過實際的體驗為主軸，「Muji Room」企劃絕對能讓更多人感受無印良品帶來的品牌魅力。

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