RMN(零售媒體聯播網)成為當前零售業的熱門話題,眾多海內外零售通路紛紛運用消費數據與觸及顧客的接觸點,搶攻廣告市場商機。7-ELEVEN即日起攜手統一資訊合作,導入本土獨家可程序化購買的數位戶外廣告技術,預計今年底前將於超過300家 7-ELEVEN門市推出程序化數位戶外廣告聯播網(pDOOH),廣告主可鎖定特定時間、地點、天氣、人流等數據精準投放數位戶外看板廣告,並可即時競價、即時數據優化,幫助廣告主觸及線下熱門商圈的千萬人流,實現OMO全通路策略。
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7-ELEVEN表示,長期深耕數位戶外(Digital Out-of-Home)廣告,透過全台近萬台的OPEN! CHANNEL 數位看板聯播網,將實體通路不可取代的消費者體驗持續升級,特殊人臉辨識技術,鎖定觀看目標消費者輪廓,年累計超過10億觀看次數,無論呈現7-ELEVEN門市檔期商品及優惠活動資訊,將依頻道的檔期設定,即時播放相關活動及廣告資訊,而在部分設有Live直播的門市,則在重大運動賽事期間,轉換成可即時轉播運動比賽,同時滿足消費者遊逛與娛樂的需求。
即日起,7-ELEVEN攜手統一資訊推出的程序化數位戶外廣告(pDOOH)聯播網,透過於門市內設置面向店外數位螢幕,民眾不需入店即可收看,觸及更多潛在消費者,像是播放運動飲料品牌廣告,觸動酷暑下民眾到門市購買商品的消費動機,藉由線下互動進一步搶佔消費者心佔率與好感度,並可導引消費者到社群網站上分享傳散,或透過專屬優惠券帶來實際的購買及品牌APP下載等行為,藉由串聯各式行銷工具,深化「零售媒體聯播網」(RMN)行銷模式。
統一資訊表示,數位戶外看板有大屏幕呈現的吸睛成效,讓消費者無法略過廣告,容易加深品牌印象。再加上獨家的超商零售數據與GBP (Google Business Profile) 商圈數據,將能達到更為精準的廣告成效。行銷策略若同時整合線上廣告與數位戶外看板,可以貫穿線上和線下的消費歷程,線上加深消費者品牌印象,並在線下承接消費者並導入門市店頭消費!全新推出的程序化數位戶外廣告聯播網,目前已進駐 7-ELEVEN 雙北生活圈200家門市外,鎖定上班族與年輕世代等族群,預計年底前可擴及300面數位戶外看板!
「程序化數位戶外廣告」聯播網獨家採用程序化購買技術,讓廣告主透過可自訂時間、地點、天氣、人流數據、受眾條件、受眾行為數據等條件,自動化大量投放精準廣告。廣告系統支援即時競價,品牌可視自身的行銷策略與需求設定條件進行競價、多個數位看版同步投放,有效利用每一筆廣告預算。同時平台開放自助操作,允許廣告主根據即時數據優化投放,即時調整廣告策略,以達成最大的廣告成效。
不僅如此,7-ELEVEN亦攜手統一資訊全台首創的「在地商家貼文聯播網」,將實體商家的 Google 地圖商家檔案的最新動態貼文,轉化為廣告看板,首波即與全台 7,000家以上 7-ELEVEN 門市地圖合作,各品牌廣告主可篩選地區、商圈洞察等,透過精準行銷廣告貼文,每月約可創造破億次曝光,讓品牌與企業掌握實體通路消費者的眼球,擴大廣告觸及率。