一個品牌擁有非常鮮明的形象，有「她應該有的樣子」，究竟是好是壞呢？
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給人強烈「高科技陶瓷」印象的RADO雷達錶，很適合做以上主題的討論，甚至足以被列為MBA行銷管理學堂上的研究個案。其關鍵的討論點在於，2017年當RADO重新復刻其60年代經典潛水錶Captain Cook「庫克船長」之後，產品線有了重大改變，也偏離了其「高科技陶瓷」的形象主軸。但有趣的是，這款手錶卻變成了品牌的銷售主力，甚至是目前市場上最暢銷的潛水錶款之一。
所以，品牌在這時面臨了抉擇。是否該利用「庫克船長」的成功，來慢慢地淡化其鮮明的「高科技陶瓷」形象呢？
沒有想到的是，RADO今年還是推出了這款庫克船長「高科技陶瓷」潛水錶了。結合了暢銷的復古外型，高科技陶瓷的優點，與陽剛的運動風格。原來，魚與熊掌，還是可以兼得的啊！
去年，在RADO「庫克船長」的青銅腕錶推出之後，我曾經製作一個「新錶試戴」的題目，當時在影片一開頭就挑明，「庫克船長」是RADO品牌「集衝突與矛盾於一身」的產品。因為，一直以來RADO雷達最重要的概念就是高科技陶瓷，但是「庫克船長」用的卻是最傳統的青銅；而陶瓷材質的優點就是永不磨損，光澤永保如新；但青銅錶殼訴求的卻是會隨時間氧化，留下歲月的印記。所以，對RADO雷達來說，「庫克船長」這條產品線，實在是異類啊！
於2017年誕生的庫克船長（Captain Cook），是RADO雷達在錶壇延燒多年的「復古風潮」之下，所終於做對方向的成功商品，並且憑藉著其運動化的潛水錶風格，而成為目前品牌的銷售主力。此錶復刻自1962年品牌所製作的第一款潛水錶，發展初期定調就是一款復古風格的潛水錶。所以錶款推出之時，主要是以傳統金屬材質呈現，包括精鋼、鈦合金，以及後來大受歡迎的青銅材質版本。至於RADO所自豪的陶瓷，則最多只能運用在潛水錶圈之上，以免過多的高科技質感，破壞了「庫克船長」的復古味道。
於是，「庫克船長」家族成為RADO品牌底下一條全新的路線，大受錶迷喜愛。此系列擁有齊全的尺寸，強大的機芯規格，色彩豐富，防水規格可選200米或300米，同時也配備目前最流行的自行更換錶帶的結構；可以說把錶壇最夯的元素都集中在此了。有某些受歡迎的款式，還必須要預訂才買得到。
看到「庫克船長」的銷售如此成功，原本以為，此系列或將成為RADO雷達不使用陶瓷錶殼的系列了吧！甚至RADO也會利用它來淡化其太過於鮮明的陶瓷印象。但沒有想到的是，品牌今年給了大家一個驚喜，推出這款以「高科技陶瓷」製作錶殼與鍊帶的最新錶款，終於，把品牌最經典的DNA，也帶回「庫克船長」的身上。至此，這個暢銷的潛水錶系列終於也能融入RADO的品牌特色之中，不再衝突，也沒有矛盾了。
這個全新款式，採用43mm的陶瓷錶殼、陶瓷潛水圈配精鋼外環，可以選陶瓷鍊帶或橡膠錶帶。顏色上則有黑陶瓷搭配精鋼圈或玫瑰金色圈，與電漿陶瓷搭配藍色陶瓷錶圈等三種款式。而其搭載的全新機芯Calibre R734，更是配有Nivachron™鈦合金抗磁游絲，可保護手錶不受生活磁場的影響，同時也擁有達天文台等級的5方位調校的精準度。
若把「陶瓷庫克」與「青銅庫克」這二者拿來做比較，會發現二者有著明確的風格差異。「陶瓷庫克」的錶徑是43mm，比青銅款大1mm。其黑色陶瓷錶殼與錶圈、鍊節，有著飽滿的光澤，因此在視覺上有更強烈的運動感。同時為了突顯這款新成員的獨特，RADO還為它加上開放式設計，透過灰黑色處理的水晶面盤，能夠看見底下的機芯板路。
所以，今年這款「陶瓷庫克」的出現，除了在行銷層面上宣誓著品牌並未打算放棄其從70年代開始建立的「抗磨損材質」的高科技形象；在產品層面上則為「庫克家族」開發全新角色，以提供給錶迷們更多元化的選擇。無論是想要老錶感的復刻作品，最潮的青銅，鮮豔的女錶，或是一款硬派風格的全陶瓷運動錶款，在這個家族裡都找得到。
而接下來，RADO雷達也算是擺脫某一層禁錮咒語了。藉由此一錶殼，再也不需要拘泥是「是陶瓷非陶瓷」的形象，而可以更自由地在傳統與科技材質之間穿梭，不受限制。
