迎接嶄新的一年7-ELEVEN即日起全新企劃應景新春美食提案，以「有梗話題鮮食」、「頂級個人年菜」兩大策略帶來既有趣又豪華的美食陣容！超商通路首創將微波鮮食包裝結合諧音梗龍年祝福語，將創意發想從商品開發延續到包裝、創造超商獨家的「貨架眼球經濟」；並首度與南投日月潭頂級飯店子品牌「涵碧美饌」合作豪邁選用5顆鮑魚搭配秘製東坡肉入菜，打造山珍海味雙主菜的新年御膳，更有米其林綠星餐廳「陽明春天」創新素蔬食個人年菜組搶攻素食年菜商機，將再掀新年話題熱潮，相關商品預計可帶動類別業績成長1成以上。
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農曆年期間生肖相關的開運商品應景又受歡迎，7-ELEVEN即日起將喜氣洋洋的新年氛圍感運用在鮮食類別，匯集超過10款美味鮮食換上新春包裝，包含人氣商品握便當、豪華秘製雙拼、御選紅燒牛肉麵、黃金炸豬排丼、滑蛋嫩雞親子丼等，依據餐點特色發想多款「龍年」相關的吉祥話，像是「豬事圓龍」、「龍糰龍禧」、「畫龍點雞」詼諧的諧音梗以吸睛包裝增加消費欲望，年節感十足的商品也可當作心意送禮小物致贈親友，讓民眾新年吃出好運頭！

新品「韓式起司辣炒豬肉飯糰」不僅採用韓國直輸辣醬炒豬肉拌飯，搭配雙起司，口口濃郁是時下年輕人喜愛的正宗韓式風味，包裝上印有「龍糰龍禧」象徵過年期間與平日難得一見的親友相聚「Long time no see」幽默諧音讓人會心一笑。首度推出搭配白飯的鍋物「繽紛鮮蔬豬肉鍋」也印上祝福語「豬事圓龍」飽足感和幸福感都滿足，還有嚴選特製辣味噌肉醬調味、冬日暖身必吃的「辛豚味噌鍋」、大魚大肉之外可享輕食「藜麥毛豆烤雞輕蔬餐盒」等商品分別印上「辛欣向龍」、「龍獲蔬榮」等創意新年吉祥話，讓消費者新年不愁龍年拜年祝賀詞，此外，7-ELEVEN 超過70間門市限定販售「哈燒專櫃」自即日起至1月14日，連續4天推出韓式起司熱狗、美式大熱狗任選買一送一優惠，期望龍年開運，好運一級棒！

7-ELEVEN表示，新年期間民眾喜歡吃的講究又澎湃，前年過年期間推出「日本黑毛和牛壽喜燒御膳」大獲好評，熱銷上萬份，今年首度推出豪華雙主食新菜單「涵碧美饌紹興東坡富貴鮑魚御膳」，每份餐點均採用5顆飽滿鮮美鮑魚入菜，搭配日月潭涵碧樓湖光軒餐廳獨家秘製紹興東坡肉，佐以鮮菇炒時蔬、溏心蛋、蠔油高麗菜等配菜，讓異鄉遊子、上班族、年節值班者可隨時享受個人化星級年菜料理，推薦以優惠價40元加購膳馨佛跳牆，僅399元即享5菜1湯，2月8日起門市限定開賣。另觀察到年節期間有許多茹素的民眾因為家人葷食而需要額外備餐相當費時，7-ELEVEN素蔬食品牌「天素地蔬」首度與米其林綠星餐廳「陽明春天」合作推出3菜1湯的蔬食年菜套餐，為單人份量、不含五辛的手路菜：開運新椿香拌飯、吉祥如意獅子頭、花團錦簇養生湯、塔香鮑菇智慧糕，即日起全台門市預購販售、2月5日起陸續冷凍配送，方便提前採買圍爐當天再復熱即可食用。