近幾年，快時尚的事業版圖日漸壯大，舉凡西班牙品牌 ZARA 和中國品牌 Shein 的市佔率都在成長、營業額也持續突破。作為快時尚品牌，瑞典時裝公司 H&M，也正在力求突破以及改變。不久前，品牌宣布迎來全新執行長 Daniel Ervér，面對更艱鉅的未來，H&M 已做好準備，重啟經典品牌 Cheap Monday。
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H&M 全新執行長
一月初，H&M 指派全新執行長 Daniel Ervér，他在品牌工作長達 18 年，作為品牌負責人、資深員工，他接下執行長的職位，將會負責接下來品牌營運的工作任務。這項人事命令一出，引起市場的高度關注。作為全球最大的快時尚品牌之一，H&M 顯然正在另闢新路，也讓外界好奇 Daniel Ervér 的執行方針。
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業績是營運關鍵
H&M 突然更換執行長，不可否認，原因多半源於「營運業績」的考量。受到全球環境的影響， H&M 集團 2023 年第四財季銷售額與去年同期持平，全年銷售額年增 6% 至 2,360 億瑞典克朗。不過，單看月份的銷售額，去年 12 月和 1 月的銷售數據卻下滑，正值一年之中最關鍵的消費假期，營收卻未見起色。
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快時尚競爭激烈
回顧去年，UNIQLO 母公司市值破 11 兆日圓，創下歷史新高，成為世界第三大的休閒服公司。此外，Zara 去年的業績也大幅提升，其母集團 Inditex 營收成長 11% 至 256 億歐元。緊追在後的中國快時尚電商平台 Shein，在全球業績的增長幅度也相當快。H&M 在經營策略上，不能躊躇不前，必須做出調整。
重啟 Cheap Monday
回顧 2019 年，H&M 宣布結束旗下副線品牌 Cheap Monday，不過最近決定重啟。這個品牌於 2004 年創立，以「貼身窄褲」聞名，深受年輕消費者的喜愛，也是許多人心中必買的流行單品。Cheap Monday 在 2008 年時被 H&M 收購，如今，H&M 決定將它回歸，是希望吸引更多消費者買單，讓業績持續成長。
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